Le succès d’un nouveau produit dépend souvent en grande partie des besoins et des désirs du consommateur. Si une entreprise dépend de suppositions et espère créer un produit, elle court le risque de développer quelque chose dont le public n’a ni envie ni besoin. L’importance des études de marché pour le développement de nouveaux produits peut difficilement être sous-estimée ; en informant le développeur au moyen de données quantitatives et qualitatives, les études de marché peuvent aider à façonner la conception d’un produit pour qu’il convienne à la fois au développeur et au client.
L’étude de marché pour le développement de nouveaux produits peut aider le développeur à déterminer le marché cible d’un produit. Si un constructeur automobile souhaite développer un nouveau véhicule hybride, il peut utiliser une étude de marché pour déterminer les caractéristiques démographiques potentielles du produit. La recherche quantitative, qui aide à définir les données démographiques, peut montrer à l’entreprise automobile quels segments de la population peuvent être les plus intéressés par un véhicule hybride. Si les données quantitatives montrent que les familles à revenu moyen sont les plus susceptibles de vouloir un nouveau type d’hybride, le processus de développement de la voiture peut passer à l’étape de la conception en tenant compte de ce groupe démographique.
Maintenant que le développeur comprend quelque chose sur les consommateurs potentiels, les études de marché pour le développement de nouveaux produits peuvent changer de cap pour déterminer ce que ces consommateurs recherchent dans un nouveau produit. Une étude de marché qualitative, qui découvre des informations sur le comportement et les besoins spécifiques des consommateurs, peut aider à soutenir cette prochaine étape du développement de produits. Les familles à revenu moyen, par exemple, peuvent être très préoccupées par les cotes de sécurité, l’espace de rangement dans le coffre et souhaitent avoir la possibilité de mettre à niveau une voiture pour inclure un système de divertissement. Savoir quelles qualités sont souhaitables aide une entreprise à développer un produit qui répond aux besoins et aux désirs de sa population probable.
En plus de fournir de précieuses recherches quantitatives et qualitatives sur le consommateur, les études de marché pour le développement de nouveaux produits peuvent également aider un développeur à évaluer sa concurrence sur le marché actuel. Comprendre les produits actuels et à venir des concurrents peut aider un développeur à déterminer comment distinguer son nouveau produit d’articles similaires. Il peut également être utile d’examiner des produits récents avec un profil similaire qui ont échoué ou ont échoué sur le marché, afin que l’équipe de développement puisse apprendre des erreurs des autres.
L’étude de marché pour le développement de nouveaux produits peut également aider le développeur à déterminer comment le nouveau produit peut améliorer, réaffirmer ou améliorer l’image de son entreprise. Cela peut impliquer de collecter des données sur les opinions positives et négatives des consommateurs sur la marque existante, ainsi que sur les performances des versions précédentes des produits. En liant fermement un nouveau produit à la marque, le produit a la possibilité d’offrir plus qu’un succès financier. Un excellent produit qui peut réaffirmer les meilleures valeurs d’une marque, ou un article innovant qui peut réinventer ou développer la marque, peut être un excellent moyen d’améliorer la durabilité de l’entreprise dans son ensemble.