Una delle sfide più importanti per i produttori di programmi televisivi e film è mantenere l’interesse del pubblico fin dai primi minuti della trasmissione. Questo è spesso realizzato attraverso l’uso di un dispositivo drammatico noto come cold open, a volte chiamato teaser. È un frammento di azione mostrato prima dell’inizio effettivo di uno spettacolo o dei titoli di apertura del film. A volte, questo segmento di apertura è una rapida ripresa delle trame precedenti o può essere un cliffhanger che attira l’attenzione che attira lo spettatore nel resto dello spettacolo.
Le soap opera usano spesso un’apertura fredda per portare gli spettatori alla velocità sulle trame che il nuovo episodio esplorerà. Uno spettacolo criminale potrebbe mostrare i dettagli del crimine effettivo, quindi eseguire i titoli di apertura alcuni minuti dopo. I film d’azione / avventura, come la serie di spie di James Bond, mostrano spesso l’eroe che sta scappando drammaticamente dai nemici che potrebbero o meno avere a che fare con la trama vera e propria. Il punto è scoraggiare gli spettatori dal cambiare canale durante i titoli di coda o per impostare il ritmo per il resto del film.
Alcuni programmi televisivi, come la maggior parte dei talk show a tarda notte, non usano questa tecnica. I titoli di testa si aprono esattamente all’inizio e un presentatore o una grafica presentano la formazione degli ospiti. Una commedia con schizzi può usare un’apertura a freddo, tuttavia, come una scenetta breve basata su un evento attuale. I crediti effettivi non vengono eseguiti fino a quando un personaggio non ha emesso una frase acuta o un’acrobazia che genera eccitazione.
L’uso di questo elemento può essere fatto risalire almeno agli anni ’60, poiché i produttori della rete hanno notato che gli spettatori spesso cambiavano canale durante i titoli di apertura di spettacoli familiari senza attendere la prima scena. Per contrastare questo, molti spettacoli sono stati ristrutturati per includere una sequenza teaser. All’inizio di una sitcom, ad esempio, i personaggi principali potrebbero essere mostrati ricevendo un pacchetto misterioso e mostrando shock per i contenuti invisibili. Questa scena avrebbe attirato curiosi spettatori che volevano sapere cosa c’era in quella scatola e cosa sarebbe potuto succedere dopo.
Un’apertura fredda per un dramma potrebbe mostrare la fine di un episodio con una voce fuori campo che spiega come i personaggi si sono conclusi nella loro situazione. Gli spettatori curiosi vorrebbero naturalmente vedere l’inizio della storia una volta che si sono agganciati alla fine del teaser. L’open potrebbe anche concludersi con un curioso o criptico pezzo di dialogo, che indurrebbe naturalmente curiosità in molti spettatori. Una buona cosa è assicurarsi che il pubblico voglia tornare allo spettacolo dopo la prima pausa commerciale o l’apertura dei crediti.