Un report del sito è un’analisi dettagliata delle statistiche e del funzionamento tecnico di un sito web. L’obiettivo di un report di un sito è migliorare le prestazioni di un sito Web sia in sé che all’interno di Internet. I proprietari di attività commerciali che possiedono siti Web possono trarre il massimo vantaggio dall’investimento in un rapporto sul sito. Un rapporto sul sito può aiutare le aziende a ottenere un vantaggio sulla concorrenza fornendo informazioni sulle tendenze a basso traffico, tassi di conversione scarsi e abbandono del carrello degli acquisti.
I report del sito possono analizzare qualsiasi numero di elementi del sito web. Questi elementi possono variare dal semplice, come segnalare collegamenti interrotti e errori di ortografia, a quelli più complessi, come la convalida del codice sorgente di un sito Web e la valutazione della sua struttura complessiva. Indipendentemente da ciò che restituisce un rapporto, migliorare l’usabilità e la navigazione è la priorità del proprietario di un sito web.
Le campagne di marketing possono essere perfezionate in quanto i proprietari di siti Web scopriranno almeno da dove vengono indirizzati i visitatori su Internet, su quali annunci viene fatto clic e dove risiedono fisicamente i visitatori. Altre informazioni demografiche possono essere rese disponibili e informeranno i proprietari di siti web se stanno raggiungendo il loro mercato di riferimento. Se i proprietari di siti web scoprono di aver raggiunto con successo il loro mercato di riferimento, possono continuare ad analizzare elementi come la popolarità dei link, l’efficacia del testo e il posizionamento degli elementi web. Possono anche scegliere di aumentare la visibilità con un migliore posizionamento nei motori di ricerca attraverso l’uso di meta tag e parole chiave appropriate.
Un rapporto sul sito può anche restituire informazioni sulle prestazioni tecniche del sito Web per i visitatori. Ad esempio, un report può indicare che un sito Web contiene troppi elementi complessi che ne compromettono il tempo di caricamento. Il tempo di caricamento può essere importante per il proprietario di un sito Web che ha bisogno di informazioni visualizzate rapidamente, possiede un sito Web dedicato alla tecnologia o semplicemente sa che i tempi di attenzione degli utenti di Internet sono bassi. In un caso tipico, un report può indicare che le immagini sul sito Web devono essere ottimizzate in modo da ridurre il più possibile i tempi di caricamento.
Nonostante le variabili nei rapporti sui siti, tutti i rapporti hanno lo scopo di aiutare i proprietari di siti Web a ottimizzare la funzionalità, l’usabilità e le prestazioni del sito Web. Tuttavia, l’ottimizzazione può avvenire solo se vengono apportate modifiche al sito web. Le modifiche appropriate possono comportare più visitatori, traffico più elevato e maggiori entrate se i siti Web sono supportati tramite annunci pubblicitari o se i prodotti vengono venduti su di essi.
I rapporti possono essere disponibili gratuitamente su Internet. Tuttavia, per ottenere veramente i migliori risultati e analisi interpretative disponibili, i proprietari di siti Web possono scegliere di assumere un professionista che ottimizzi i siti Web. La relazione tra il proprietario di un sito Web e il contraente può durare solo per la durata di un’analisi o può durare finché il sito Web rimane attivo. I proprietari di siti Web che utilizzano lo stesso contraente possono beneficiare della conoscenza pratica del professionista della cronologia funzionale del sito Web.