En el mundo de la radio, un “momento en la entrada” es un segmento de radio tan atractivo que la gente dejará sus autos encendidos en la entrada para terminar de escucharlo. El término se escucha a menudo en National Public Radio, una compañía de producción de radio estadounidense que realiza una serie de programas de radio ampliamente distribuidos, especialmente durante las campañas de donación, como un motivador para que la gente done. Para los productores de radio, hacer un momento en el camino de entrada es un gran logro.
Los momentos del camino de entrada pueden tomar varias formas. Por ejemplo, un segmento de un programa puede ser tan interesante que la gente quiera escuchar lo que sucede, especialmente en el caso de las series de radio, donde la gente puede seguir de cerca el destino de los personajes. En otros casos, un momento en el camino de entrada puede ser puramente accidental, como en el caso de una interrupción de una transmisión regular para anunciar una noticia de última hora. Se utiliza una cuidadosa edición y composición de un segmento para mantener el material lo suficientemente interesante como para que la gente no quiera tocar el dial, con el objetivo de darles a los oyentes un momento de entrada.
Muchas empresas de radiodifusión intentan crear momentos en la entrada de autos en las horas de la tarde, cuando saben que la gente conducirá a casa desde el trabajo y escuchará la radio. Si pueden convencer a una audiencia cautiva de que siga escuchando la radio una vez finalizada la conducción, pueden aumentar los ingresos publicitarios al mostrarles a los anunciantes que tienen una gran base de oyentes. Las estaciones que a menudo crean momentos en la entrada también tienden a atraer oyentes leales, y las personas se recomiendan entre sí estaciones con buen contenido y, por lo tanto, aumentan la audiencia de la estación.
Muchas personas que conducen y escuchan la radio han experimentado al menos un momento en el camino de entrada en sus vidas, y algunas personas incluso pueden recordar específicamente momentos notables en el camino de entrada. Los momentos memorables en el camino de entrada a menudo incluyen anuncios de noticias que cambian la vida en la radio o un segmento sobre un tema que se vuelve importante para el oyente como resultado del momento en el camino de entrada.
La gente también usa este término para referirse a una canción especialmente buena, haciendo referencia a la idea de que se sienten obligados a escuchar la canción hasta el final y que no pueden soportar apagar la radio a la mitad. Las estaciones de música generalmente intentan transmitir canciones que inspirarán momentos en el camino de entrada para mantener a la gente escuchando, y pueden usar esas canciones como un incentivo para sentarse durante una pausa comercial. Por ejemplo, los oyentes escuchan regularmente «volveremos con [la canción de éxito] en un momento».