Si bien Disney ™ ha proporcionado muchos recuerdos mágicos para innumerables niños en todo el mundo, parte de la verdadera magia de Disney está en la genial táctica de marketing comúnmente conocida como «la Bóveda de Disney». Al crear una demanda de películas que ya se han lanzado a la población en general, Disney logra que cada película sea un éxito de taquilla cuando llega a las gradas en DVD, independientemente de la antigüedad de la película. La forma en que funciona la bóveda de Disney es que Disney lanzará una película en video por un tiempo limitado en medio de mucha fanfarria. Después de este tiempo designado, la película se saca de los estantes y se guarda bajo llave por un período de tiempo, generalmente diez años.
Antes de la llegada de la grabadora de casetes de video (VCR), los niños tenían que esperar siete años entre relanzamientos de películas de Disney. Si bien la mayoría de los niños habían superado la película para entonces, una nueva generación de Disney-philes se levantó para tomar su lugar, y la película fue un éxito de nuevo. Una vez que las personas pudieron alquilar o comprar películas para verlas en casa, volver a estrenar películas en el cine no tuvo el atractivo que alguna vez tuvo. La bóveda de Disney ha reemplazado esta táctica al limitar el acceso a la película y crear un gran revuelo tras su relanzamiento, lo que invariablemente aumenta las ventas.
Aunque esta moratoria que Disney coloca en las películas cuando regresan a la bóveda puede beneficiar a los resultados de Disney, un bloqueo inminente de un clásico favorito puede llevar a los padres a un pánico total. Este sentido de urgencia en el consumidor es exactamente lo que quiere Disney. Las personas que aún no tienen hijos compran películas por temor a que su inminente descendencia pueda pasar casi toda su infancia sin una copia de La sirenita en su biblioteca de DVD.
Algunos también pueden recordar el ahora desaparecido Vault Disney, que era un bloque de programación en Disney Channel. Vault Disney repitió programas clásicos como The Mickey Mouse Club, presentando a las nuevas generaciones a personajes queridos.
Según Disney, la bóveda de Disney es necesaria para administrar una gran cantidad de títulos y mantener nuevas películas y programas antiguos para los fanáticos jóvenes. Si bien esto puede ser cierto, muchos padres que se pierden la compra de una película durante su lanzamiento limitado pueden verse obligados a buscar copias usadas en las ventas de garaje o pagar precios escandalosos en sitios de subastas como eBay. Por lo tanto, la próxima vez que se lance una de sus películas infantiles favoritas de la bóveda de Disney, es posible que tenga que comprarla, incluso si sus futuros hijos son solo un brillo en sus ojos.