Nunca es una buena idea ir de compras cuando tienes hambre. Los estudios han demostrado que este enfoque puede conducir a un gasto excesivo e incluso a comprar artículos que realmente no necesita o desea. Y ahora, una nueva investigación de la Escuela de Administración Carlson de la Universidad de Minnesota sugiere que incluso comprar artículos que no sean alimentos con el estómago vacío puede generar el mismo tipo de resultados. La razón, dicen los investigadores, puede estar relacionada con una hormona llamada grelina, que es liberada por el estómago cuando se tiene hambre. Se sabe que esta hormona afecta la corteza prefrontal ventromedial, un área del cerebro que participa en la recompensa y la motivación.
Las hormonas me hicieron comprarlo:
Alison Jing Xu, profesora asistente de marketing en la Carlson School of Management, dice que se ha demostrado que la grelina hace que las personas hambrientas quieran buscar y consumir calorías.
Xu sugiere que la liberación de grelina puede hacer que desee adquirir más de todo cuando tiene hambre. Los compradores, dice, deben «alimentarse antes de salir».
Los investigadores llevaron a cabo una serie de experimentos para probar sus teorías. En una encuesta, encontraron que los compradores hambrientos gastaban un 64 por ciento más de dinero que los que tenían menos hambre.