El concepto de «princesszilla» nació en la división de marketing de Walt Disney Company, aunque no se escuchará el término allí. Princesszillas son mujeres adultas que compran productos de la marca Disney Princess que se comercializan específicamente para adultos. La tendencia de convertir el marketing tradicionalmente orientado a los niños en la dirección de las mujeres surgió a principios del siglo XXI, cuando los ejecutivos de Disney razonaron que las mujeres adultas podrían anhelar un poco de romance en sus vidas, al igual que los niños pequeños.
Disney es una marca extremadamente poderosa, y uno de los sectores más fuertes de la marca Disney son sus princesas, como Ariel, Blancanieves, Bella, Cenicienta, Jasmine y Aurora. Las niñas pueden ver películas protagonizadas por las princesas, usar ropa inspirada en la ropa que se usa en estas películas y suplicar a sus padres por una variedad de productos con la marca de las princesas de Disney, desde sábanas hasta mochilas escolares. La compañía Disney probablemente esté sin duda complacida por el hecho de que la mayoría de estos productos se venden con un esfuerzo mínimo de marketing, gracias al romance asociado con ser una princesa.
A medida que crecía la generación de niñas que crecieron viendo películas de Disney, la compañía expandió el mercado de las princesas, razonando que las mujeres de clase media que usaban vestidos de princesas de Disney en Halloween cuando eran niñas posiblemente podrían comprar productos con temática de princesas de Disney en su edad adulta. Algunos representantes del mercado de Princesszilla se pueden encontrar organizando bodas con temas de Disney, con un vestido de princesa para la novia; este desarrollo cruza la infame bridezilla con la obsesionada por Disney.
Cuando Disney comenzó a producir en gran medida la línea Princess, hubo algunas críticas, especialmente de la comunidad feminista. Algunas mujeres sintieron que las princesas de Disney podrían no ser los mejores modelos a seguir, y que comercializar adornos de plástico rosa para las niñas no era precisamente empoderador. Cuando surgió la tendencia princesszilla, esta crítica continuó; algunos críticos creen que infantiliza a las mujeres adultas al animarlas a que se entreguen a la fantasía. También es bastante rentable para Disney, por supuesto, porque una princesszilla comprometida podría llegar a organizar una boda con el tema de Disney en Disneyland o en un crucero o propiedad de la marca Disney, aumentando así las ganancias para la empresa matriz.
Un poco de fantasía no es necesariamente algo malo; Algunas mujeres creen que la idea inherente de “tener una princesita en tu vida”, como dice Disney, es encantadora. También es ciertamente posible que una princesazilla sea una mujer exitosa e incluso poderosa a pesar de que duerme sobre las sábanas de Cenicienta.