Una tasa de clics es la frecuencia con la que las personas hacen clic en anuncios en páginas web que se monetizan mediante esquemas publicitarios de pago por clic (PPC). Por ejemplo, un anuncio con un logotipo particularmente atractivo o un conjunto de palabras que realmente llama la atención de alguien generalmente obtendrá una mejor tasa de clics que un anuncio aburrido. Muchas personas que diseñan páginas web realmente darán forma al tono del contenido para generar más clics en los anuncios y así poder ganar más dinero.
Una de las empresas de publicidad PPC más populares es Google Adwords. En este sistema, diferentes empresas competirán por diferentes palabras clave, aumentando gradualmente el precio. Si alguien publica una página web que permite que Google publique anuncios, el sistema está configurado para que sepa qué estaba buscando una persona y organiza los anuncios basándose en esta información. El precio de cada clic en un anuncio variará según la competencia que hayan generado las palabras clave entre los anunciantes.
Las personas que monetizan sus sitios web suelen estar muy preocupadas por obtener una tasa de clics alta, pero pueden sentirse cómodas con una tasa baja en las circunstancias adecuadas. Por ejemplo, si un anuncio paga un precio muy alto cuando alguien hace clic, el sitio web aún puede generar importantes ganancias con solo unos pocos clics. En los casos en los que los anuncios solo pagan una pequeña cantidad, una alta tasa de clics puede ser de vital importancia.
Una forma de intentar aumentar los clics podría implicar buscar una inclinación comercial al crear contenido web. Por ejemplo, alguien que quiera escribir sobre muebles puede inclinar su artículo para que se ocupe de elegir entre marcas de muebles. Con esta táctica, el escritor podrá atraer a los espectadores que están en el mercado de muebles y, potencialmente, obtener más clics en anuncios de los que obtendría con un artículo de muebles orientado exclusivamente a la información.
Otro enfoque de la publicidad en la Web se basa en las visitas a las páginas Web. Las personas involucradas en este tipo de publicidad pagan a los sitios web simplemente por mostrar anuncios publicitarios sin requerir ningún clic. Los sistemas que se organizan de esta manera también pueden pagar una cierta cantidad de dinero adicional por los clics. En algunos casos, anuncios como este pueden ser muy costosos porque los sitios web populares pueden cobrar tarifas caras por usar cualquier espacio en sus páginas. Como regla general, los esquemas basados en clics se han vuelto gradualmente más populares para el sitio web promedio, mientras que pagar por espacio de banner es menos popular pero aún se usa.