Un sello de privacidad es un gráfico en un sitio web que tiene como objetivo informar a los visitantes que el sitio cumple con los estándares de la organización emisora. TRUSTe y VeriSign son dos ejemplos de organizaciones que ofrecen sellos de privacidad, y VeriSign también se encarga del establecimiento de comunicaciones seguras para los sitios con los que trabaja. El valor de un sello de privacidad depende de varios factores diferentes que deben tenerse en cuenta cuando se ve un sello de privacidad en un lugar destacado de un sitio web.
En algunos casos, una organización emisora puede auditar un sitio web para confirmar que cumple con sus estándares o solicitar documentación de respaldo para que el sitio pueda demostrar que cumple con un conjunto de requisitos. Otras organizaciones no necesariamente hacen esto, esperando que las personas que muestran sus sellos se vigilen a sí mismas. Los consumidores que tengan curiosidad sobre lo que realmente significa un sello de privacidad deberían poder hacer clic en el sello y obtener información, incluida información sobre cómo los sitios obtienen el sello.
Junto con un sello de privacidad, un sitio web también debe tener una política de privacidad transparente, con especificaciones claramente detalladas para que las personas comprendan qué tipo de información recopila el sitio, cómo y dónde se almacena y cómo se puede utilizar. Un sello de privacidad puede incluir un enlace a la política de privacidad del sitio para que las personas puedan ver los términos de la política de privacidad antes de compartir información con el sitio.
También se supone que los sellos implican que un sitio tiene una arquitectura de seguridad sólida que reduce el riesgo de robo o apropiación indebida de datos. Es posible que los detalles sobre el sistema no estén disponibles por razones de seguridad, pero el sitio debería poder demostrar algunas medidas de seguridad básicas, como el uso de cifrado para la información personal. Algunos navegadores web muestran un pequeño sello de privacidad en la barra de estado cuando las personas inician sesión en un área cifrada para que puedan confirmar que el sitio utiliza cifrado.
Los consumidores deben ser conscientes de que debido a que los sellos de privacidad se ven como una señal de que un sitio es confiable, los operadores de sitios sin escrúpulos pueden falsificar o falsificar sellos de privacidad para engañar a las personas. Es una buena idea acostumbrarse a revisar la barra de estado para confirmar que uno está en el sitio web correcto antes de compartir información personal. Si no está seguro de si un sello de privacidad es auténtico o no, visite el sitio web mantenido por la organización emisora; la mayoría de estas organizaciones permiten que las personas realicen una búsqueda para verificar que un sitio realmente figura en la lista de esa organización.