A diferencia de muchos sitios web recreativos o personales, los sitios web corporativos se crean con el propósito específico de promover y calificar una empresa y sus productos o servicios. El diseño web corporativo se ha convertido en una parte tan importante del marketing y las comunicaciones como los anuncios, comunicados de prensa y otro material promocional de una corporación. Algunos de los componentes más importantes del diseño web corporativo son el contenido claro, la marca eficaz y un diseño fácil de navegar.
Aunque las características como los gráficos elegantes y la animación Flash ™ pueden servir para impresionar a los visitantes, la característica más importante de cualquier sitio web de una empresa es el contenido claro y accesible. El diseño web corporativo que se enfoca en la estética del sitio pero descuida garantizar la presencia y claridad de la información fundamental de la empresa es, en última instancia, ineficaz. La copia o el texto en un sitio corporativo debe ser claro, conciso y libre de jerga corporativa y clichés, como «sinérgico», «impactante» y «pensar fuera de la caja». Los visitantes del sitio web deben poder acceder fácilmente a información que les brinde una visión general clara de la empresa. Esta información generalmente se organiza en secciones tales como: Bienvenida, Acerca de nosotros, Declaración de misión, Contáctenos y Medios.
La marca es otro componente importante del diseño web corporativo. El logotipo de la empresa, los colores corporativos e incluso la fuente corporativa deben utilizarse de forma coherente dentro del sitio web de la empresa para garantizar que los visitantes puedan asociarlos con la empresa. Una empresa que desee marcarse a sí misma como una corporación de vanguardia de alta tecnología puede elegir características tales como una introducción de Flash ™ y transmisión de video y audio, mientras que una empresa que quiera marcarse como cálida y amigable podría optar por presentar fotos de caras sonrientes y empleados que ayudan a los clientes. Independientemente de cómo una empresa desee las marcas, puede hacerlo a través del diseño web corporativo utilizando una combinación de los gráficos, colores y texto correctos.
El diseño web corporativo que no deja espacio para un alto nivel de funcionalidad del sitio corre el riesgo de perder visitantes que podrían frustrarse con el sitio y abandonarlo prematuramente. Los sitios web que tardan mucho en cargarse, contienen enlaces rotos y errores de secuencia de comandos, y son difíciles de navegar, se reflejan negativamente en la empresa en su conjunto. El diseño del sitio web de una empresa debe incluir menús y barras laterales claramente etiquetados, así como muchos botones para ayudar a los visitantes a navegar de regreso a las páginas principales. Los sitios web que contienen un gran volumen de contenido organizado en varias páginas diferentes deben incluir un mapa del sitio para ayudar a simplificar la experiencia general del sitio del visitante.