Un optimizador de sitios web es un tipo de herramienta de software que ayuda a aumentar la velocidad con la que se cargan las páginas de un sitio web. El valor de este tipo de software es que ayuda a asegurarse de que los visitantes del sitio no se desanimen y abandonen el sitio sin ver la información que se encuentra en la página. El proceso de optimización del sitio web es especialmente importante para los minoristas en línea, que confían en que las páginas se carguen rápidamente y muestren los artículos que se ofrecen a la venta.
Hay varios tipos diferentes de herramientas de optimización de sitios web disponibles. Algunas son herramientas gratuitas que se proporcionan como un servicio a los usuarios de tipos específicos de navegadores o por empresas que alojan sitios web en nombre de los clientes. Las herramientas permiten analizar secciones específicas de una página, como el encabezado, una imagen o incluso algún tipo de texto promocional para determinar si el componente se está cargando lo suficientemente rápido como para motivar a los visitantes a permanecer en la página el tiempo suficiente para ver el datos.
Además de evaluar la velocidad con la que se cargan los diferentes componentes, un optimizador de sitios web también realiza otros tipos de análisis de sitios web. En particular, la herramienta ayudará a evaluar la eficacia del contenido de la página para captar la atención de los visitantes del sitio e incitarlos a permanecer durante un período de tiempo apreciable. Esto puede ser especialmente útil cuando se trata de organizar los datos en las páginas para que se muestren rápidamente los elementos que tienen más probabilidades de captar y mantener la atención de los visitantes. Hacerlo aumenta las posibilidades de que el visitante se demore el tiempo suficiente para comprar algo o seguir un enlace que se muestra en la página.
La mayoría de los tipos de herramientas de optimización web también proporcionarán lo que se conoce como herramientas de optimización de motores de búsqueda. Estas son simplemente herramientas que analizan el uso de palabras clave e imágenes clave en una página web y evalúan el potencial para ubicarse más arriba en los resultados de los motores de búsqueda que involucran esas palabras clave. No es inusual que el optimizador sugiera palabras clave relevantes para el texto a fin de aumentar el potencial de una ubicación más alta en los resultados de búsqueda. A veces, la herramienta de optimización de sitios web también puede analizar el texto de una página web y proporcionar sugerencias que ayuden a evitar la práctica del relleno de palabras clave, o la repetición innecesaria de palabras clave en un intento de ubicarse más arriba en los resultados de los motores de búsqueda. Dado que en la actualidad muchos navegadores de Internet filtran el contenido que abusa de la ubicación de las palabras clave, es probable que la práctica del relleno de palabras clave perjudique a los consumidores en lugar de ayudarlos a encontrar el camino al sitio web.
En la mayoría de los casos, una herramienta de optimización de sitios web está disponible sin cargo, ya sea incluida en las herramientas proporcionadas por el host de un sitio o como una herramienta gratuita por el proveedor de un motor de búsqueda de Internet. También hay herramientas de optimización avanzadas que están disponibles por tarifas modestas. Dependiendo de las necesidades del propietario del sitio, las versiones gratuitas pueden proporcionar suficiente información para maximizar las vistas del sitio y también proporcionar sugerencias útiles sobre cómo estructurar las páginas para obtener el mejor efecto en términos de velocidad y legibilidad.