Um comerciante de ATVs é uma empresa especializada na compra, venda ou comercialização de veículos todo-o-terreno, conhecidos como ATVs. O comerciante de ATV pode ter um local físico onde um cliente pode ir comprar, vender ou trocar o veículo, mas mais frequentemente, o comerciante opera uma publicação impressa ou um site online que um cliente pode visitar para encontrar veículos para venda ou comércio na área. O cliente também pode comprar uma lista para que possa vender um ATV no site ou na publicação impressa.
A empresa pode receber uma parte dos lucros obtidos com a venda de um ATV por meio do site do comerciante ou publicação de ATV. Um vendedor, portanto, pagará uma taxa adiantada para listar o veículo ou concordará em pagar uma porcentagem da venda ao comerciante. Os compradores geralmente não pagam nenhuma taxa para fazer uma compra. As regras para negociação de ATVs por meio de um site podem variar, e muitos sites não permitem ou facilitam tais transações. Outros sites podem operar gratuitamente para compradores, vendedores e comerciantes; o operador de ATV geralmente ganha dinheiro com publicidade no site.
Um comerciante de ATV lidará exclusivamente com veículos todo-o-terreno, embora alguns sites ou publicações possam combinar listagens de ATVs, motocicletas e veículos todo-o-terreno, como jipes e caminhões. Os comerciantes que se concentram exclusivamente em ATVs podem oferecer recursos de compra no site ou na publicação também; tais recursos darão aos compradores uma melhor compreensão do que procurar em um ATV usado, bem como onde procurar, como inspecionar um ATV e várias outras dicas que podem beneficiar o comprador ou vendedor. Na maioria dos casos, o comerciante de ATV não assumirá qualquer responsabilidade pela transação em si, o que significa que se o comprador acabar com um ATV usado que quebra imediatamente, o site ou publicação não será responsável.
Alguns comerciantes incluirão leilões nas listas de venda. Os leilões operam de maneira diferente das vendas diretas, pois o lance mais alto em um determinado ATV ficará com o veículo. Sites de leilões, como o eBay, facilitam as vendas de ATVs, bem como de incontáveis outros itens, e a empresa ficará com uma parte da venda do vendedor. O comprador pode concluir a compra por meio de vários sistemas de pagamento seguros, e o vendedor será responsável por entregar um produto que esteja de acordo com a descrição listada no leilão.