L’attivazione della sponsorizzazione ? un termine di marketing utilizzato per indicare l’intenzione di uno sponsor aziendale di promuovere e pubblicizzare autonomamente la propria sponsorizzazione di un’opportunit? di marketing. Tutti i costi associati a questa promozione sono assorbiti dalla societ? e sono al di sopra e al di l? dell’importo di denaro assegnato alla sponsorizzazione stessa. La societ? si assume la responsabilit? di creare consapevolezza o attivazione agli occhi del pubblico.
Le societ? perseguono opportunit? di sponsorizzazione per consentire ai loro nomi, prodotti e servizi aziendali di trarre benefici affiliandosi a una persona, evento, prodotto o causa popolare. La teoria ? che la buona volont? pubblica e il desiderio di emulare le abitudini dei personaggi famosi porteranno ad un aumento delle vendite. Sebbene la percezione sia spesso che la societ? voglia fornire supporto, in realt? l’aspettativa ? che l’investimento in sponsorizzazioni generer? benefici tangibili che possono essere misurati.
L’unico modo in cui una sponsorizzazione pu? trarre vantaggio dai profitti di una societ? ? se le persone lo sanno. La consapevolezza del pubblico ? essenziale, ma ? in genere gestita dagli organizzatori dell’opportunit? sponsorizzata. La maggior parte degli accordi di sponsorizzazione conterr? una clausola che richiede specificamente agli organizzatori della sponsorizzazione di utilizzare ogni mezzo a loro disposizione per promuovere il coinvolgimento della societ?. La mancanza di un’adeguata promozione pu? essere motivo per la societ? di ottenere il suo sostegno e influenzer? il rinnovo se l’occasione si ripresenta su base annuale.
Alcune opportunit? di sponsorizzazione hanno un valore speciale per gli obiettivi e gli obiettivi di una societ?. La societ? potrebbe aver bisogno di rafforzare la sua volont? in una particolare comunit? o combattere la pubblicit? negativa relativa a uno dei suoi prodotti. In tali casi, la societ? potrebbe farsi carico dell’attivazione della sponsorizzazione e utilizzare risorse aggiuntive per assicurarsi che l’affiliazione ottenga la pubblicit? pi? ampia possibile. Il ritorno sull’investimento ? gestito in modo proattivo da entrambi i lati della relazione, alleviando parte dell’onere da parte degli organizzatori dell’opportunit? di sponsorizzazione.
Le sponsorizzazioni sono accordi negoziati per uno scambio di valore. Parte della negoziazione pu? includere l’attivazione della sponsorizzazione se il negoziatore ? esperto del funzionamento interno di un budget aziendale. Nelle grandi aziende, il denaro utilizzato per l’attivazione della sponsorizzazione di solito viene dal budget pubblicitario, che rientra in una categoria di budget diversa dalla sponsorizzazione. Se l’opportunit? di sponsorizzazione ha un valore particolare per una societ?, ? possibile includere l’attivazione come obbligo aggiuntivo senza influire sull’importo della sponsorizzazione, in particolare se ? la fine dell’anno e la societ? ha denaro pubblicitario in eccesso da spendere. In questo modo, l’opportunit? ottiene pubblicit? aggiuntiva a costo zero.