Há uma variedade de benefícios diferentes de patrocínio de uma perspectiva de negócios, embora as especificações possam variar dependendo do pacote de patrocínio específico. Os principais benefícios do patrocínio podem ser categorizados com base no fato de ajudarem diretamente o negócio patrocinador ou indiretamente, beneficiando a comunidade como um todo. Os benefícios diretos podem incluir maior reconhecimento do nome ou da marca e um sentimento público melhorado em relação ao negócio. Uma empresa às vezes também pode se beneficiar indiretamente se a causa, evento ou organização patrocinada tiver um efeito positivo na comunidade. Em alguns casos, também pode haver benefícios fiscais potenciais.
Ao determinar se deve patrocinar um evento ou organização, uma empresa normalmente examina o pacote de patrocínio. Geralmente, é um documento que descreve os benefícios específicos do patrocínio para a empresa. Freqüentemente, há vários níveis de patrocínio, cada um dos quais pode oferecer benefícios diferentes para quantias de dinheiro correspondentes. A maioria desses benefícios aumenta o reconhecimento do nome ou ajuda a empresa a se destacar da concorrência.
Os benefícios específicos do patrocínio podem variar amplamente, dependendo do que está sendo patrocinado. Uma organização que produz relatórios ou estudos pode se oferecer para colocar o nome da empresa patrocinadora nesses documentos. Eventos com programas impressos ou outras mídias também podem oferecer a inclusão do nome ou logotipo corporativo nesses itens. Banners também podem estar disponíveis para mostrar que um evento foi patrocinado pela empresa em questão. Um torneio de golfe beneficente, por exemplo, pode oferecer a possibilidade de patrocinar buracos individuais, com o nome da empresa exibido em destaque nas caixas do tee.
Freqüentemente, também há benefícios indiretos de patrocínio. Muitas empresas optam por patrocinar grupos e atividades locais para ajudar a melhorar a comunidade. Esportes locais para jovens, eventos comunitários e abrigos para sem-teto são formas pelas quais uma empresa pode investir em sua comunidade por meio de patrocínio. Muitas vezes, isso pode ajudar a gerar negócios diretamente por meio do reconhecimento do nome, mas o efeito de construção da comunidade também pode fornecer um benefício indireto de longo prazo.
Outro benefício potencial em se tornar um patrocinador está relacionado a impostos. Se a organização patrocinada for uma instituição de caridade qualificada, as doações por patrocínio podem ser dedutíveis do imposto de renda. As leis a respeito diferem entre as áreas, embora em muitos casos quaisquer outros benefícios tangíveis devam ser levados em consideração antes do cálculo da dedução fiscal. Isso significa que, se qualquer propaganda ou outros benefícios forem fornecidos em troca do patrocínio, o valor monetário pode precisar ser subtraído do valor do patrocínio antes de reivindicá-lo como uma dedução fiscal.