Sebbene non ci possa essere alcuna definizione ufficiale per nessuno di questi campi, ci sono alcune differenze generalmente accettate tra media e pubbliche relazioni. I lavori sono così simili che molte aziende possono assumere un individuo per ricoprire entrambi i ruoli, a seconda delle dimensioni dell’azienda. Questi professionisti aiutano l’azienda non solo occupandosi dei media, ma proiettando al pubblico un’immagine coerente dell’azienda in modo coerente con i desideri dell’azienda.
La principale differenza tra media e pubbliche relazioni è che il termine relazioni con i media è più limitato. Mentre le relazioni pubbliche possono comprendere in qualche modo il trattamento con i media, le relazioni con i media sono una specialità. Pertanto, coloro che ricoprono posizioni strettamente legate ai rapporti con i media passeranno il loro tempo a mettere in campo le chiamate dai media, identificando e “ruotando” le notizie pertinenti, nonché scrivendo comunicati stampa nel tentativo di tenere i media informati su ciò che sta accadendo in azienda. A seconda del desiderio della società di pubblicità gratuita, questa potrebbe essere una posizione molto impegnata.
In effetti, le esigenze dei media possono essere un campo così specializzato che alcune aziende si concentrano esclusivamente su questo tipo di lavoro. Queste società di relazioni con i media lavorano con i clienti per ottenere i loro nomi e generare pubblicità positiva. Se una crisi o un evento negativo colpisce la società, queste aziende possono anche aiutare fornendo ai media un posto dove andare dove sanno di poter trovare le informazioni corrette. Pertanto, aiuta il cliente fornendo una fonte centralizzata che non è contraddittoria.
Un professionista delle pubbliche relazioni farà molto di più che occuparsi dei media. In effetti, una persona di pubbliche relazioni non può assolutamente trattare con i media se la società decide di dividere i suoi segmenti di media e pubbliche relazioni in entità separate. In tal caso, una persona di pubbliche relazioni può essere responsabile della divulgazione e servire da collegamento in occasione di eventi speciali, aiutare a pianificare tali eventi e persino scrivere una newsletter aziendale in modo che i dipendenti possano rimanere informati su ciò che sta accadendo.
Indipendentemente da come sia tracciata la linea di demarcazione tra media e pubbliche relazioni, questi lavori richiedono una grande abilità nella comunicazione di massa. I professionisti in queste posizioni devono spesso anticipare quali informazioni saranno richieste e sapere come accedervi rapidamente. Inoltre, devono farlo in un modo che non faccia apparire male la società. La maggior parte delle persone in questi campi ha almeno una laurea in comunicazione o giornalismo. Alcuni probabilmente hanno esperienza di lavoro nel campo del giornalismo, sia su supporto cartaceo che televisivo.