Un sponsor en titre est un patron d’un événement qui fournit de l’argent, des biens ou des services en échange du droit exclusif de faire apparaître le nom du patron en évidence avant le titre de l’événement. Le mécène est généralement une société ou un autre type d’entreprise, mais peut également être une personne célèbre, un pays, un organisme public ou toute autre entité qui a la capacité de contracter des droits de parrainage. Le parrainage en titre est généralement la catégorie de parrainage la plus prestigieuse offerte par les organisateurs d’événements et nécessite l’investissement le plus important dans l’événement.
Les événements spéciaux présentent d’importantes opportunités de marketing pour toute entreprise qui souhaite se promouvoir ou promouvoir ses produits. Les événements importants sont des véhicules pour que les entreprises associent leurs noms et produits à quelque chose qui a un certain facteur de prestige et un public capturé avec des données démographiques reconnaissables. Les organisateurs d’événements tirent parti de cette synergie naturelle en proposant des opportunités de s’associer à des aspects particuliers de l’événement. Ces opportunités d’affiliation sont appelées parrainages.
Les commandites sont des opportunités de marketing que les organisateurs d’événements vendent pour collecter des fonds. Ces opportunités sont souvent présentées par niveau d’investissement. Chaque niveau de parrainage nécessite une certaine contribution monétaire ou autre à l’événement et offre en échange une reconnaissance exclusive ou non exclusive du parrainage de l’entreprise. Un sponsor en titre est souvent l’opportunité du plus haut niveau et offre à une entreprise le droit exclusif de faire figurer son nom en conjonction avec le titre de l’événement.
Le nom du commanditaire en titre doit être inscrit avant le nom de l’événement. Par exemple, un parrainage en titre peut apparaître sous la forme « La bataille des étoiles de XYZ ». Un sponsor titre est parfois également connu sous le nom de sponsor présentateur, et dans ce cas, le titre de l’événement peut apparaître comme « XYZ présente la bataille des étoiles ». Dans les deux cas, l’obtention d’un sponsor en titre est l’une des tâches initiales les plus importantes pour les organisateurs d’événements, car le marketing de l’événement dépend du fait de savoir à qui attribuer le titre. Si un événement commence son programme de marketing avant qu’un sponsor principal ne soit obtenu, l’opportunité perd de son attrait pour les investisseurs.
Le parrainage en titre est une opportunité de marketing qui est négociée et contractée. Il y a généralement beaucoup d’argent en jeu, en particulier avec des événements plus importants et plus prestigieux. Le contrat garantit que le commanditaire effectue l’investissement convenu, même si le chèque arrive après l’événement. Cela garantit également que le sponsor peut se retirer si l’événement déraille d’une manière ou d’une autre et que l’entreprise ne veut plus que son nom y soit associé. Étant donné que le sponsor en titre attache son nom et sa bonne volonté à l’événement, et que l’événement dépend souvent de l’investissement du sponsor pour faire face aux dépenses, le contrat définissant les droits et obligations est de la plus haute importance.