Alors que Disney ™ a fourni de nombreux souvenirs magiques à d’innombrables enfants dans le monde entier, une partie de la vraie magie de Disney réside dans la tactique marketing de génie communément appelée le coffre-fort Disney. En créant une demande pour des films déjà sortis dans le grand public, Disney réussit à faire de chaque film un blockbuster lorsqu’il sort sur DVD, quel que soit son âge. La façon dont fonctionne le coffre-fort Disney est que Disney sortira un film en vidéo pour une durée limitée au milieu de beaucoup de fanfare. Après cette heure désignée, le film est retiré des étagères et enfermé pendant une période de temps, généralement de dix ans.
Avant l’avènement du magnétoscope domestique (magnétoscope), les enfants devaient attendre sept ans entre les rééditions de films Disney. Alors que la plupart des enfants étaient devenus trop grands pour le film, une nouvelle génération de Disney-philes se leva pour prendre leur place, et le film fut à nouveau un succès. Une fois que les gens ont pu louer ou acheter des films à regarder à la maison, la réédition de films au cinéma n’avait plus tout à fait l’attrait qu’elle avait autrefois. Le coffre-fort Disney a remplacé cette tactique, en limitant l’accès au film et en créant un buzz lors de sa réédition, ce qui augmente invariablement les ventes.
Bien que ce moratoire imposé par Disney sur les films lorsqu’ils retournent dans le coffre-fort puisse profiter aux résultats de Disney, un verrouillage imminent d’un classique préféré peut plonger les parents dans une panique totale. Ce sentiment d’urgence chez le consommateur est exactement ce que veut Disney. Les gens qui n’ont même pas encore d’enfants achètent des films avec la peur que leur progéniture imminente puisse passer presque toute leur enfance sans une copie de La Petite Sirène dans leur bibliothèque de DVD.
Certains se souviendront peut-être aussi du défunt Vault Disney, qui était un bloc de programmation sur Disney Channel. Vault Disney a répété des émissions classiques telles que The Mickey Mouse Club, présentant aux nouvelles générations des personnages bien-aimés.
Selon Disney, le coffre-fort Disney est nécessaire pour gérer un grand nombre de titres et pour conserver les anciens films et émissions de nouveaux pour les jeunes fans. Bien que cela puisse être vrai, de nombreux parents qui ratent l’achat d’un film lors de sa sortie limitée peuvent être contraints de rechercher des copies d’occasion dans les vide-greniers ou de payer des prix exorbitants sur des sites d’enchères tels que eBay. Ainsi, la prochaine fois que l’un de vos films d’enfance préférés sortira du coffre-fort Disney, vous n’aurez peut-être qu’à l’acheter, même si vos futurs enfants ne sont qu’une étincelle dans vos yeux.