L’analyse de cadrage, également appelée analyse de cadrage, examine comment les gens interprètent certains événements ou interactions. Bien que l’analyse du cadre soit dérivée de la théorie de la communication, elle a été utilisée comme méthode de recherche pour examiner comment les médias, les politiciens et les dirigeants civiques influencent le langage et la pensée sur un sujet particulier. Le cadrage a également donné lieu à une sous-catégorie appelée alignement de trame.
Les cadres influencent la façon dont les individus perçoivent le monde qui les entoure. L’analyse des cadres cherche à identifier comment ces cadres sont développés et à explorer leur influence sur la société. Ces cadres peuvent être façonnés par les parents, les pairs, les personnalités publiques et les enseignants. Les personnes véhiculant de tels cadres présentent des informations d’une manière qui convainc le destinataire d’être d’accord avec les idées ou les croyances présentées. Cela se fait en présentant intentionnellement ou inconsciemment des faits ou des informations d’une manière favorable à un point de vue particulier.
À l’aide de l’analyse des cadres, les chercheurs peuvent déterminer comment les personnes qui utilisent ces cadres parviennent à une opinion conforme. Selon les autorités sur l’analyse du cadre, le cadrage fonctionne en énonçant d’abord une position ou en présentant un argument sur un certain sujet ou problème d’une manière destinée à exciter ou à attirer l’attention. Ensuite, le présentateur de trame identifie les causes de ces problèmes. Selon l’analyse du cadre, une fois que le problème et les causes sont démontrés, le communicateur présente son opinion et sa solution à ces problèmes en utilisant des faits favorables à sa cause et en minimisant ou en ignorant les informations négatives.
Les médias sont un moyen de communication sur lequel l’analyse du cadre s’est concentrée. Les médias présentent des histoires et des problèmes au grand public. Souvent, le contexte de l’histoire, le moment et la manière dont elle est présentée influencent la réaction du public. Cela donne aux médias le pouvoir d’influencer la façon dont les événements de la journée sont perçus. Les journalistes, les politiciens et autres dirigeants peuvent utiliser les médias pour définir la perception du public.
L’analyse du cadre se concentre sur le message, le porteur du message, le public cible du message et la manière dont le message est présenté. Quelqu’un qui utilise une figure de style ou manipule des informations d’une manière favorable à sa position afin d’influencer le cadre du grand public peut être qualifié de spin doctor. Selon l’analyse du cadre, les spécialistes du spin peuvent utiliser des figures de style couramment entendues pour masquer le message sous-jacent qu’ils essaient de transmettre. Les spécialistes du spin peuvent également cacher des faits négatifs en les présentant avec plusieurs faits positifs.