À la mode est un exemple d’expressions idiomatiques utilisées pour exprimer la popularité actuelle d’une sorte de tendance dans le divertissement, la mode, l’industrie ou même les techniques de vente. Ce type de dicton anglais s’appuie sur le concept de «rage» comme une célébration plutôt que comme une manifestation de colère, indiquant que le sujet à l’étude jouit actuellement d’une popularité spectaculaire, attirant un large public et considéré comme être à la pointe de la technologie sur certains marchés. Lorsqu’un produit est considéré à la mode pendant un certain temps, les ventes sont généralement très élevées et impliquent des achats de consommateurs sur plusieurs marchés.
L’un des moyens les plus simples de comprendre ce qui se passe lorsque quelque chose fait fureur est de considérer un style de mode qui a attiré beaucoup d’attention et de fanfare au cours de la saison en cours. En raison du haut niveau de désirabilité pour ce vêtement, il est distribué largement à un certain nombre de points de vente allant des présentations privées dans les maisons de couture à la disponibilité dans les magasins de vêtements à prix réduit. Par exemple, du milieu à la fin des années 1960, la minijupe était considérée comme à la mode, de nombreux créateurs créant des ensembles comportant des jupes qui se trouvaient à un certain niveau au-dessus du genou. Au fur et à mesure que la rage s’estompa, les consommateurs se tournèrent vers d’autres modes tels que le maxi et la jupe midi, qui étaient tous deux considérés comme extrêmement à la mode pendant de courtes périodes au début des années 1970.
Dans de nombreux contextes, un produit qui fait fureur ne conservera sa popularité que pendant une courte période. La durée de la rage peut être de quelques semaines, mois ou quelques années. Une nouvelle sortie d’un artiste musical populaire peut dominer les charts musicaux pendant plusieurs semaines ou mois, étant considérée comme faisant fureur pendant cette période, pour être considérée comme obsolète et en disgrâce une fois que les autres sorties commencent à se vendre plus rapidement. De la même manière, un film, un pas de danse, des livres et même des émissions de télévision peuvent faire fureur pendant une courte période jusqu’à ce qu’un public inconstant passe à la prochaine nouveauté.
Les spécialistes du marketing ne sont que trop conscients du fait que lorsqu’un produit devient à la mode, l’augmentation des ventes et de l’intérêt de la part du public est susceptible de s’estomper le plus tôt possible. Pour cette raison, les campagnes marketing chercheront à maintenir la vague d’attention aussi longtemps que possible afin de tirer le meilleur parti de ce produit. Une fois que cette vague s’est calmée, le produit peut continuer à attirer un marché plus petit pendant un certain nombre d’années, ou il peut cesser complètement sa production, selon la nature du bien qui a été impliqué dans la mode ou la rage temporaire.