Ein Marktstratege versucht, die Wettbewerbsposition seines Unternehmens auf dem Markt zu verbessern, indem er Strategien auf der Grundlage von Forschungsergebnissen erforscht, verbessert oder entwickelt, mit Marketingkonten des Unternehmens arbeitet, die Ergebnisse der Strategieimplementierung misst und den Mitarbeitern Strategieziele mitteilt. Innerhalb dieses breiten Spektrums können die Aufgaben etwas spezifischer sein, etwa wenn sich ein Marktstratege nur auf das digitale Marketing eines Unternehmens konzentriert. Die Arbeit von Strategen spielt eine enorme Rolle im Geschäft eines Unternehmens, daher sind sie hochgeschätzte Mitglieder von Marketingteams.
Ein Hauptbestandteil der Arbeit eines Marktstrategen ist die Forschung. Er sammelt Marketing-, Finanz- und Produktinformationen nicht nur über das Unternehmen, das er vertritt, sondern auch über konkurrierende Unternehmen. Zusammen mit diesen Informationen sammelt er Informationen aus der Öffentlichkeit durch Methoden wie Umfragen, um Verbrauchertrends, Wünsche und Bedürfnisse zu identifizieren. Anhand dieser Daten kann der Marktstratege einige Schlussfolgerungen darüber ziehen, was innerhalb der aktuellen Marketingtaktiken oder des Gesamtansatzes seines Unternehmens funktioniert und was nicht. An dieser Stelle überlegt der Stratege, wie er bestehende Marketingstrategien verbessern oder neue formulieren kann, um die Sichtbarkeit seines Unternehmens zu verbessern, und unterbreitet formelle Vorschläge für das Management.
Unternehmen haben auch mehrere Marketingkonten. Diese Konten sind Vereinbarungen mit Unternehmen, die es dem Marktstrategen ermöglichen, Werbung zu machen oder zu verkaufen, z. Es ist die Aufgabe des Strategen, all diese Konten zu verwalten und sicherzustellen, dass das Unternehmen sie auf die effizienteste und produktivste Weise nutzt. Wenn sich die Bedürfnisse des Unternehmens ändern, schließt der Stratege alte Konten und entwickelt Partnerschaften für neue. Dabei prüft er, ob die Arbeit mit dem neuen Account angesichts des aktuellen Status und der Ressourcen des Unternehmens tatsächlich realistisch und machbar ist.
Ein grundlegendes Prinzip jeder Marketingstrategie ist, dass die Ergebnisse der Strategie in irgendeiner Weise messbar sein müssen, beispielsweise eine höhere Anzahl verkaufter Einheiten oder eine Steigerung des Umsatzes. So überwacht ein Marktstratege die Ergebnisse aller von ihm eingeführten Taktiken mit Methoden, die seiner ursprünglichen Forschung ähnlich sind. Wenn die Strategie nicht effektiv ist, findet der Marktstratege heraus, warum sie nicht funktioniert hat und lässt sich etwas anderes einfallen. Unabhängig davon, ob die Strategie funktioniert hat, muss der Stratege den Mitgliedern des Managements formelle Fortschrittsberichte vorlegen.
Die Änderung einer Marketingstrategie ist mit erheblichem Aufwand verbunden, insbesondere wenn Mitarbeiter an eine bestimmte Vorgehensweise gewöhnt sind. Daher kommuniziert ein Marketingstratege formell mit Mitgliedern des Unternehmens auf allen Ebenen und erklärt den genauen Zweck der Strategie und wie die Umsetzung funktioniert. Er kann dies durch Besprechungen, Memos oder andere geschäftliche Mitteilungen wie E-Mails tun. Bei Fragen zur Strategie reagiert der Stratege und/oder passt die Strategie nach Bedarf an.