Die drei Hauptarten der Webseitenwerbung sind Cost-per-Click (CPC), Cost-per-Action (CPA) und Cost-per-Mille (CPM). Sowohl CPC als auch CPA erfordern, dass jemand tatsächlich auf eine Anzeige oder einen Link klickt, bevor der Werbetreibende bezahlen muss. Cost per Mille, auch Pay per Impression (PPI) genannt, erfordert, dass der Werbetreibende einen bestimmten Preis pro 1,000 Aufrufe zahlt. Jede dieser Methoden kann mit kontextbezogenen textbasierten Anzeigen, grafischen Bannern, Links im Text und anderen Arten von Webseitenwerbung verbunden werden.
Cost-per-mille ist in der Regel die günstigste Art der Webseitenwerbung, da das Anzeigen einer Anzeige keine positive Wirkung für den Werbetreibenden garantiert. Impressionsbasierte Werbung wie diese kann es dem Eigentümer einer Website ermöglichen, unabhängig davon bezahlt zu werden, ob seine Besucher tatsächlich auf eine der auf der Website platzierten Anzeigen klicken. Dies steht im Gegensatz zu Cost-per-Click-Werbung, bei der der Werbetreibende nur zahlt, wenn ein Besucher von einer Anzeige auf seine Website klickt. Der Cost-per-Click ist in der Regel höher als der Cost-per-mille, obwohl einzelne Kampagnen stark variieren können.
Die teuerste Art der Webseitenwerbung sind normalerweise die Kosten pro Aktion, da sie mit einem Ereignis verbunden sind, das sich positiv auf den Werbetreibenden auswirkt. In einigen Fällen zahlt der Werbetreibende nur dann, wenn ein tatsächlicher Verkauf durch einen Besucher generiert wird, der auf eine Anzeige geklickt hat. Diese Zahlungen sind im Vergleich zu Cost per Click oder Cost per Mille typischerweise sehr hoch, da sie direkt einen durch die Werbung erzielten Verkauf darstellen. Ein weiteres Formular sind die Kosten pro Lead (CPL), bei denen der Werbetreibende eine Gebühr entrichtet, wenn ein Besucher durch eine Anzeige klickt und eine Informationsanfrage ausfüllt.
Jede der Arten von Webseitenwerbung kann mit einer Vielzahl von Liefermethoden gekoppelt werden. Kontextbezogene Textanzeigen sind normalerweise kleine, unauffällige Anzeigen, die basierend auf dem Inhalt einer Seite ausgewählt werden. Ein ähnliches Konzept sind In-Text-Anzeigen, bei denen es sich um Dienste handelt, die Wörter auf einer Webseite in kontextbezogene Links umwandeln können. Wenn ein Besucher auf einen der Links klickt, wird der Eigentümer der Webseite normalerweise auf CPC- oder CPA-Basis bezahlt. Bannerwerbung ist grafischer Natur, enthält oft verschiedene animierte Elemente und kann mit CPM oder einer anderen Vergütungsmethode in Verbindung gebracht werden.