Einige der effektivsten TV-Werbung beinhalten gemeinsame Elemente. Anhand dieser Gemeinsamkeiten können Geschäftsinhaber ihre eigenen Marketingstrategien entwickeln, die sie in ihre Anzeigen integrieren möchten. Viele der erfolgreichsten Werbespots enthalten einen eingängigen Musik-Jingle oder einen Slogan, den man sich leicht merken kann. Sie haben oft sich wiederholende Elemente und können die Emotionen des Betrachters in irgendeiner Weise direkt ansprechen. Andere wirksame Methoden der Fernsehwerbung sind Humor oder Ironie, um die Aufmerksamkeit des Zuschauers zu erregen und ihm zu helfen, sich an den Werbespot zu erinnern.
Einige der effektivsten TV-Werbungen sind für den Zuschauer einfach zu verstehen. Viele Forschungsstudien weisen darauf hin, dass Fernsehzuschauer Werbespots nicht direkt zuhören und daher einer Werbung mit komplexen Informationen nicht folgen. Bild und Ton sind oft sehr schlicht gehalten, um die Aufmerksamkeit des Verbrauchers zu fesseln. Effektive TV-Werbung dreht sich auch um ein Konzept oder eine Idee. Sie haben oft ein klar definiertes Ziel des verkauften Produkts oder der Dienstleistung, den Nutzen für den Verbraucher und das Unternehmen, das sie verkauft.
Repetitive Elemente sind in den effektivsten TV-Werbekampagnen enthalten. Zum Beispiel können die meisten Amerikaner ab einem bestimmten Alter immer noch den „Two all-beef patties“-Jingle von McDonald’s rezitieren, obwohl die TV-Werbespots mit dem Slogan seit 2011 nicht mehr in starker Rotation ausgestrahlt wurden Werbung auf fast jedem Sender des Landes in starker Rotation, und weil es einfach und sich wiederholend war, können sich die Zuschauer bis heute daran erinnern. Die Wiederholung in einem Werbespot muss kein Slogan oder ein Jingle sein. Dabei handelt es sich oft um einen Verkaufspreis oder eine andere wichtige Information, die das Unternehmen dem Betrachter mitteilen möchte. Ziel der Wiederholung ist es, den Werbespot einprägsamer zu machen.
Ironie und Emotion sind wichtige Bestandteile vieler effektiver TV-Werbestrategien. Zuschauern ein unerwartetes Ergebnis zu zeigen, kann sie überraschen und dazu führen, dass die Anzeige für lange Zeit bei ihnen bleibt. Ebenso kann es bei Fernsehzuschauern oft sehr effektiv sein, Emotionen wie Freude oder Traurigkeit anzusprechen. Studien haben gezeigt, dass Zuschauer eine emotionale Bindung zu einem Produkt oder einer Marke aufbauen können, wenn die Werbespots des Unternehmens bei ihnen bestimmte Gefühle hervorrufen. Dies ist oft schwer zu erreichen, aber die Ergebnisse können mit den richtigen Strategien sehr lukrativ sein. Auch in der TV-Werbung kann sich Humor oft auszahlen. Wenn die Zuschauer zum Lachen gebracht werden, teilen sie das Erlebte oft mit Freunden und Familie, und dann kann Mund-zu-Mund-Propaganda noch mehr Aufmerksamkeit auf ein Unternehmen lenken.