Fachleute in Bereichen wie Marketing und Vertrieb verwenden Wettbewerbsanalyseberichte, um bestimmte Geschäftsumgebungen besser zu verstehen. Zum Beispiel könnten Fachleute in der Automobilindustrie einen Bericht zur Wettbewerbsanalyse schreiben, um Vermarktern, Führungskräften und Aktionären zu zeigen, wie der Automobilmarkt aussieht, warum Wettbewerber erfolgreich sind und in welchen Bereichen sie versagen. Bei richtiger Anwendung kann diese Art von Bericht einem Unternehmen helfen, einen ungesättigten Nischenmarkt zu finden, Produkte intelligent zu bewerten und die vielversprechendsten Demografien anzusprechen. Um einen Wettbewerbsanalysebericht zu erstellen, ist es wichtig, dass Sie absolut objektiv sein können. Mit anderen Worten, Sie müssen Ihre Gefühle und Hoffnungen aus dem Prozess heraushalten und Daten ohne Erwartungen sammeln und analysieren
Ihr erster Schritt bei der Erstellung eines Wettbewerbsanalyseberichts sollte darin bestehen, zu identifizieren, wer Ihre Wettbewerber sind. Manchmal kann dies einfach sein. Wenn Sie beispielsweise mehr über Lebensmittelgeschäfte in Ihrer Stadt erfahren möchten, müssen Sie nur jeden einzelnen besuchen. Finden Sie heraus, ob sie ähnliche Produkte verkaufen wie Ihr eigenes Geschäft. Wenn Sie der Meinung sind, dass es schwieriger ist, die Identität Ihrer Konkurrenten zu erfahren, sollten Sie Marktforscher einstellen. Sie können Mitglieder Ihrer Zielgruppe kontaktieren und erfahren, wo sie nach relevanten Produkten oder Dienstleistungen suchen.
Nachdem Sie Ihre Mitbewerber identifiziert haben, besteht Ihr nächster Schritt bei der Erstellung eines Wettbewerbsanalyseberichts darin, sich über die einzelnen Produkte zu informieren, die Ihre Mitbewerber verkaufen. Für diese Aufgabe können Sie sicherlich von der Einstellung von Forschern profitieren. Sie sollten erfahren, für wie viel Wettbewerber ihre Waren verkaufen und welche Eigenschaften Produkte enthalten, die sie von anderen auf dem Markt unterscheiden. Eine gute Marktforschungsinitiative kann Ihnen helfen zu verstehen, warum Verbraucher bestimmte Produkte bevorzugen und wie sie ihrer Meinung nach diese Produkte verbessern können.
Es ist auch wichtig, sich mit den Stärken und Schwächen Ihrer Konkurrenzunternehmen vertraut zu machen. Auch in diesem Bereich können Sie von professionellen Forschern profitieren. Sie sollten versuchen herauszufinden, wie viel Wettbewerber für Materialien bezahlen, welche Gewinnspannen sie erzielen und mit welchen demografischen Merkmalen Produkte am beliebtesten sind. Diese Art von Informationen kann sehr schwer zu bekommen sein, da Unternehmen möglicherweise nicht verpflichtet sind, diese Daten der Öffentlichkeit zur Verfügung zu stellen.
Ein guter Bericht zur Wettbewerbsanalyse sollte auch Informationen zu den Marktaussichten und den Strategien der Wettbewerber enthalten. Wenn beispielsweise ein Marktausblick darauf hindeutet, dass eine neue Technologie die Bedenken der Verbraucher verändert, könnte Ihr Bericht veranschaulichen, wie Wettbewerberunternehmen auf neue Anforderungen reagieren und mit neuen Trends Schritt halten. Während es wichtig ist, von anderen Strategien zu lernen, könnte es wichtiger sein, einzigartige Perspektiven zu formulieren, die es Ihrem Unternehmen ermöglichen, sich vom Wettbewerb abzugrenzen.