Die Aufgabe der Modewerber ist es, die Zielgruppe des Herstellers über neue Schuhe, Hüte und verschiedene Bekleidungsarten zu informieren. Erfolgreiche Werbetreibende arbeiten bei der Entwicklung von Werbekampagnen eng mit Designern, Marketingfirmen und Produktlinienmanagern zusammen und verlassen sich häufig stark auf Forschung und Erfahrung, um wichtige Entscheidungen zu treffen. Viele Unternehmen nutzen sowohl traditionelle Medien wie Zeitungen und Zeitschriften als auch moderne Technologien wie Online-Shops und Social-Media-Websites, um neue Bekleidungslinien zu bewerben.
Vor der Produktion neuer Kleidung bestellen Designer in der Regel Berichte von Marktforschungsunternehmen, in denen die Arten von Farben, Stoffen und Kleidung aufgeführt sind, die die Verbraucher kaufen möchten. Zu diesem Zeitpunkt wenden sich die Leute, die in der Modewerbung tätig sind, normalerweise mit den Designern zusammen und beginnen über Wege nachzudenken, diese neuen Bekleidungslinien zu vermarkten. Typischerweise entwerfen Designer Hemden, Schuhe und andere Kleidungsstücke mit Blick auf bestimmte Arten von Verbrauchern. Werbemitarbeiter müssen sicherstellen, dass sie den Zielmarkt des Designers genau kennen, andernfalls können Marketingbemühungen fehlgeleitet werden.
Wenn eine neue Produktlinie auf den Markt kommt, müssen die in der Modewerbung tätigen Personen dafür sorgen, dass Anzeigen in Zeitschriften oder Magazinen strategisch platziert werden, die die Zielkunden des Designers wahrscheinlich lesen werden. Eine Firma, die für Herrenanzüge wirbt, kann Anzeigen in Fachzeitschriften platzieren, die von Finanzfachleuten gelesen werden, während eine Firma, die Kinderbademode vermarktet, eher neue Produktlinien in Zeitschriften für Eltern bewirbt. Die Marketingbemühungen sollten vor dem Verkauf des Produkts beginnen, um sicherzustellen, dass die Erstversorgung der Einzelhändler mit der neuen Kleidung schnell aufgebraucht ist und die Einzelhändler wahrscheinlich mehr Kleidung beim Hersteller bestellen werden.
Abgesehen von Werbeaktionen in gedruckten Zeitschriften und Zeitschriften bewerben Personen, die in der Modewerbung tätig sind, häufig Produkte online. Einige Internetanbieter verwenden Cookies, um demografische Informationen über Computerbenutzer zu verfolgen. Auf der Grundlage dieser Informationen ermöglichen diese Unternehmen Unternehmen, bestimmte Arten von Verbrauchern mit Popup-Werbung und anderen Arten von Marketing anzusprechen. Andere Unternehmen entscheiden sich dafür, echte Gewerbeflächen auf Mode-Websites zu kaufen. Normalerweise versuchen Firmen, diese Werbeaktionen auf Websites zu platzieren, die die in den Anzeigen erscheinende Kleidung verkaufen.
Modewerbung beinhaltet manchmal die Nutzung von Social-Media-Websites. Einige Unternehmen erstellen Social-Media-Konten speziell, um Produkte zu bewerben, während andere Unternehmen die Hilfe von Prominenten in Anspruch nehmen, um Mode zu vermarkten. In solchen Fällen kann der Hersteller einer Berühmtheit kostenlose Kleidung schenken oder der Person eine Gebühr dafür zahlen, dass diese Person ein Produkt über verschiedene Social-Media-Kanäle empfiehlt. Manche Modefirmen zahlen Prominenten sogar eine Gebühr, um bei Großveranstaltungen wie Filmpremieren oder Sportveranstaltungen Kleidung in der Öffentlichkeit zu tragen. Solche Marketingpraktiken basieren auf der Theorie, dass Verbraucher oft von berühmten Persönlichkeiten beeinflusst werden.