Corporate Visual Identity ist die Kombination aus Grafik, Schrift, Farbe und Slogan, die das öffentliche Gesicht eines Unternehmens prägt und es am Markt einzigartig macht. Es treibt das Marketing und die Werbung des Unternehmens an und ist der visuelle Faden, der die Produkte des Unternehmens miteinander verbindet. Visuelle Identität ist sehr stark das Branding des Unternehmens als Ganzes.
Als selbständige juristische Person ist eine Kapitalgesellschaft einer juristischen Person mit Rechten und Pflichten gleichgestellt, die sie im eigenen Namen hält. Im Idealfall möchte ein Unternehmen, dass andere es identifizieren und von seinen Mitbewerbern unterscheiden können. Business-Analysten sprechen von einem Unternehmen, das über verschiedene operative Facetten hinweg eine „Identität“ etabliert, die sein Aussehen, sein Handeln, seinen Umgang mit seinen Mitarbeitern und die Art und Weise, wie es Geschäfte tätigt, umfasst. Diese Facetten werden allgemein als visuelle Identität, Kultur, Persönlichkeit und Philosophie des Unternehmens bezeichnet.
Bevor ein Unternehmen seine Produkte mit einer Marke versehen kann, muss es eine allgemeine Unternehmensmarke etablieren, die das Unternehmen definiert und die Erwartungen der Verbraucher festlegt. Mit anderen Worten, ein Unternehmen möchte, dass die Öffentlichkeit seinen Namen hört und eine sofortige Darstellung vor Augen hat oder sein Logo sieht und das verbundene Unternehmen kennt, ohne dass es gesagt werden muss. Anerkennung, gepaart mit Erwartung, steigert den Unternehmenswert und gehört zu den wertvollsten immateriellen Vermögenswerten des Unternehmens. Die Einrichtung einer visuellen Corporate Identity ist die Art des Unternehmens, diesen wichtigen Teil seiner Beziehung zur Öffentlichkeit zu kontrollieren.
Es gibt fünf Aspekte der visuellen Identität eines Unternehmens. Der grundlegendste Aspekt ist die Farbe. Ein Unternehmen erstellt ein offizielles Farbschema, genau wie eine Sportmannschaft oder eine Schule, um Zusammenhalt zu signalisieren. Es verwendet auch eine bestimmte Schriftart, die oft angepasst wird. Wenn das Unternehmen also Werbung in Druck setzt, ist der Schriftstil einzigartig.
Das Unternehmen entwickelt auch ein Logo, das den Kern seiner Marke bildet. Logos sind oft der einzigartigste und erkennbarste Aspekt der visuellen Identität eines Unternehmens und das erste, was die Öffentlichkeit als offizielle Repräsentation des Unternehmens anzieht. Die meisten Unternehmen entwickeln auch einen Slogan oder eine kurze Fangphase, die die Öffentlichkeit mit einem wichtigen Unternehmenswert oder Marktvorteil verbinden kann. Der letzte Aspekt der visuellen Identität ist die Hintergrundgrafik oder „Supergrafik“, die oft alle Teile in einer visuellen Darstellung zusammenfügt.
Normalerweise schützen Unternehmen ihre etablierten visuellen Identitäten extrem. Mitarbeiter dürfen keine Farben oder Schriftarten ersetzen, wenn sie das Unternehmen repräsentieren. Verkäufer dürfen ohne ausdrückliche Genehmigung keine offiziellen Teile der Identität zeigen. Wahrscheinlich ist die Identität markenrechtlich geschützt und muss auch aus rechtlicher Sicht als unschätzbares geistiges Eigentum vor Missbrauch geschützt werden. Alles, was den Wiedererkennungswert des Unternehmens verwässert, indem es die visuelle Identität des Unternehmens korrumpiert, gefährdet letztendlich das Endergebnis.