Private Branding, auch als Private Labeling bekannt, ist der Prozess des Kaufs von Waren und Dienstleistungen von einem Anbieter und des Verkaufs unter der eigenen Marke des Verkäufers und nicht unter dem Produktnamen des Anbieters. Geschäftsaktivitäten dieser Art sind weit verbreitet, wobei viele größere Unternehmen aktive Vertriebskanäle mit kleineren Unternehmen aufbauen, um die Gewinne aus ihren Produktionsanstrengungen zu steigern. Generell setzt der Private Branding-Prozess voraus, dass der Private-Label-Reseller ein gewisses Geschäftsvolumen erwirtschaftet, damit sich der Anbieter den Branding-Aufwand lohnen kann.
Private Branding bietet sowohl für den Anbieter als auch für den Distributor mehrere Vorteile. Für diejenigen, die Waren und Dienstleistungen unter eigenem Produktnamen verkaufen möchten, ermöglicht das Branding, eine hohe Qualität anzubieten, ohne eigene Produktionsstätten betreiben zu müssen. Da das Geschäft mit weniger Personal und weniger Betriebskosten geführt werden kann, macht das Potenzial zur Erzielung einer höheren Gewinnspanne die Vereinbarung für kleinere Unternehmen sehr attraktiv, die Produkte in bestimmten Nischenmärkten innerhalb der Verbraucherbasis vermarkten möchten.
Da viele private Branding-Situationen so strukturiert sind, dass Händler für die vom Lieferanten erhaltenen Waren und Dienstleistungen sehr niedrige Preise pro Einheit zahlen, ist es möglich, eine weitgehende Kontrolle über die Preisgestaltung für diese Produkte am Verkaufspunkt zu haben . Dies bedeutet, dass der Wiederverkäufer die Nachfrage nach den Produkten in einem bestimmten Markt einschätzen, bestimmen kann, welche Preisspanne wahrscheinlich eine beträchtliche Anzahl von Verbrauchern sichert, und die Preise entsprechend festlegen. Da der Wiederverkäufer das Verkaufsvolumen weiter erhöht, kann es möglich sein, den mit dem Lieferanten festgelegten Einkaufspreis neu zu verhandeln und die Gewinnspanne noch weiter zu erhöhen.
Auch für Lieferanten kann Private Branding ein gewinnbringendes Erlebnis sein. Durch die Nutzung von Partnern in einem Vertriebskanal muss der Lieferant weniger Aufwand und Ressourcen in die Vermarktung seiner eigenen Produkte investieren. Dies kann es dem Lieferanten ermöglichen, einen kleineren Innendienst zu unterhalten und seine Marketingbemühungen mehr auf die Gewinnung von Partnern und weniger auf die Gewinnung von Direktkunden auszurichten. Gleichzeitig kann Private Branding auch die Budgetierung vereinfachen, da viele Private Branded Reseller vertragliche Verpflichtungen auf der Grundlage des Verkaufsvolumens eingehen. Für den Fall, dass ein Wiederverkäufer das zugesagte Volumen nicht erwirtschaften kann, besteht eine gute Chance, dass die Vertragsbedingungen den Wiederverkäufer zur Zahlung der Differenz an den Lieferanten verpflichten. Derartige Rückstellungen sichern dem Versorger mindestens ein Mindesteinkommen für ein bestimmtes Jahresbudget, was eine entsprechende Strukturierung der Betriebsausgaben erheblich erleichtert.