Der Erfolg vieler Websites und Online-Unternehmen hängt von kreativer Werbung ab. Internet-Sites ziehen Besucher an, indem sie Bannerwerbung und Multimedia-Werbung auf anderen Seiten veröffentlichen, Strategien zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) anwenden und Informationsartikel über Produkte und Dienstleistungen anbieten. Der Prozess der Umsetzung von Online-Werbekampagnen wird als Internet-Copywriting bezeichnet. Professionelle Texter verwenden ihr Wissen über die auf Websites angebotenen Produkte, Dienstleistungen oder Ideen, um Werbematerial zu erstellen, das Web-Traffic generiert.
Das Verfassen von Internet-Texten beinhaltet oft das Verfassen von kurzen Überschriften oder Anzeigen. Ein Texter wird die Art der Dienstleistung oder das Produkt, das vermarktet wird, gründlich prüfen und witzige oder faszinierende kurze Überschriften erstellen, die die Aufmerksamkeit der Besucher erregen oder ihre Neugier wecken sollen. Es kann schwierig sein, eine Idee in wenigen Worten zu beschreiben, und Texter reichen oft mehrere verschiedene Versionen von Anzeigen ein, damit Führungskräfte die besten auswählen können. Erfahrene Autoren entwickeln unterschiedliche Strategien für unterschiedliche Produkte und wissen, welche Schlagzeilen bestimmte Zielgruppen am ehesten fesseln.
Ein Online-Unternehmen kann versuchen, Interesse zu wecken, indem es kurze Informationsartikel auf anderen Websites anbietet. Ein Texter erstellt Stücke, die sich die Leser hoffentlich die Zeit nehmen, sie durchzulesen und dann auf die begleitenden Links zu klicken, um weitere Informationen zu erhalten. Ein Artikel kann unkompliziert und lehrreich sein, die Details eines Produkts erklären oder absichtlich verschleiern, um einen Hype zu erzeugen. Darüber hinaus erstellen einige Internet-Texter Originalskripte für Audio- oder Video-Werbekampagnen.
Viele Jobs für Internet-Texter beinhalten das Schreiben von Inhaltsartikeln für Websites, die durch SEO Zuschauer generieren. Texter nehmen in ihren Artikeln sorgfältig mehrere Schlüsselwörter und Phrasen auf, die häufig in Suchmaschinen eingegeben werden. Suchmaschinen ordnen ihre Ergebnisse im Allgemeinen in Bezug auf die Popularität und Genauigkeit des Inhalts sowie die Anzahl der Instanzen der eingegebenen Suchbegriffe. Das Ziel von SEO-Internet-Texten ist es, eine Website weit oben in der Ergebnisliste einer Suchmaschine zu platzieren, was die Wahrscheinlichkeit erhöht, Besucher anzuziehen.
Texter werden oft von großen Unternehmen, Werbefirmen, Webentwicklern und PR-Agenturen angestellt, obwohl einige erfahrene Autoren erfolgreich freiberufliche Dienstleistungen anbieten. Mitarbeiter eines Konzerns arbeiten meist in Teams, um clevere, informative Werbekampagnen zu erarbeiten. Sie arbeiten oft mit Führungskräften, Art Directors und Medienexperten zusammen, um Ideen zu organisieren und Werbestrategien zu entwickeln. Freiberufliche Internet-Texte werden in der Regel von einer einzelnen Person erstellt, die möglicherweise gebeten wird, grafische Inhalte sowie schriftliche Informationen und Überschriften zu erstellen.