Eine Branche ist ein Teil einer Wirtschaft, der sich auf Unternehmen konzentriert, die ähnliche Waren herstellen oder ähnliche Dienstleistungen erbringen. Eine aufstrebende Industrie ist daher ein neues Segment einer Wirtschaft, das auf einem ungenutzten und vielleicht neuen Konzept basiert. In diesem sich entwickelnden Wirtschaftssegment fehlen fast alle Komponenten eines etablierten Segments wie Verbraucherbewusstsein, ein entwickeltes Warenangebot und Markentreue.
Es gibt zahlreiche Wirtschaftszweige, mit denen die Menschen in der Regel sehr vertraut sind, wie die Automobil-, Gesundheits- und Modeindustrie. Die Tatsache, dass die meisten Menschen diese Branchen kennen und wahrscheinlich mehrere Erfahrungen mit ihren Produkten und Dienstleistungen gemacht haben, kann als Verbraucherbewusstsein definiert werden. Eine aufstrebende Industrie basiert jedoch im Allgemeinen auf einer Idee, die nicht weit verbreitet ist, und viele Menschen kennen sie normalerweise nicht.
Die Gründung eines Unternehmens in einer aufstrebenden Branche ist oft riskant. Wenn ein etabliertes Unternehmen ein neues Produkt oder eine neue Dienstleistung anbietet, sind Verbraucher oft müde, obwohl sie sowohl das Unternehmen als auch seine anderen Produkte kennen. Es kann viel Werbung und Marketing erfordern, um die Verbraucher zu motivieren, Geld für eingeführte Artikel auszugeben. Vergleicht man dies mit dem Aufwand, der erforderlich ist, um ein neues Segment in die Wirtschaft einzuführen, bei dem unbekannte Unternehmen mit neuen Produkten oder Dienstleistungen beteiligt sind, sollte deutlich werden, dass die Herausforderungen deutlich größer sind.
In einer aufstrebenden Branche verfügen die Menschen im Allgemeinen über wenig oder gar keine Informationen, auf die sie Entscheidungen oder Meinungen stützen können. Es gibt keine früheren Produkte oder Dienstleistungen, die als Referenzpunkte untersucht werden könnten. Darüber hinaus kann das gesamte Konzept des Angebots neu sein.
Die Leute sind möglicherweise nicht in der Lage, den Zweck ohne weiteres zu verstehen, oder sie zweifeln an der Notwendigkeit und dem Nutzen des Angebots. Daher ist es oft notwendig, Wege zu schaffen, um das Interesse zu wecken. Dies kann den Verkauf zu niedrigen Einführungspreisen, Produktverlosungen oder Vorführungen vor Ort umfassen.
Ein Unternehmen in einem Schwellenland zu betreiben kann ebenfalls schwierig sein, da die Sicherung der Finanzmittel für Investitionen in ein solches Unternehmen wahrscheinlich eine große Herausforderung darstellt. Viele Kreditgeber zögern im Allgemeinen, Finanzmittel für Unternehmen bereitzustellen, die sie als risikoreich oder experimentell ansehen. Dies kann dazu führen, dass Einzelpersonen in einer aufstrebenden Branche stärker auf private Finanzierungsoptionen angewiesen sind.
Es kann problematisch sein, Lieferanten mit ausreichendem Angebot zu finden. Da es keine entwickelte Nachfrage gibt, können die für die Produktion benötigten Rohstoffe begrenzt sein. Es kann notwendig sein, bestimmte Materialien für andere zu improvisieren. Da die Technologie zur Unterstützung einer aufstrebenden Industrie neu entwickelt wird, ist sie wahrscheinlich nicht optimal. Dies kann sich negativ auf die Effektivität, Effizienz und Geschwindigkeit der Lieferung auswirken.