Ein diversifiziertes Unternehmen ist ein Unternehmen, das auf verschiedenen Märkten tätig ist und seine Produkte und Dienstleistungen nicht auf einen beschränkt. Diversifikation ist eine Geschäftsstrategie, die eine Reihe von Vorteilen hat, aber auch einige Kosten mit sich bringt. Unternehmen, die sich für eine Diversifizierung entscheiden, sind tendenziell eher in der Lage, Zeiten wirtschaftlicher Unsicherheit zu überstehen, aber sie sind normalerweise auch nicht in der Lage, unerwartete Gewinne aus dem Fortschritt in bestimmten Märkten und Branchen zu erzielen.
In einem diversifizierten Unternehmen bietet das Unternehmen Produkte und Dienstleistungen in mehreren unabhängigen Märkten an. Verschiedene Zweige des Unternehmens werden von einem einzigartigen Management mit der Erfahrung und den Fähigkeiten betreut, um spezifische Probleme anzugehen, die auftreten können. Solche Unternehmen erleben weniger Turbulenzen, wenn einzelne Märkte ins Stocken geraten, weil ihre Geschäftstätigkeit nicht auf einen einzigen Markt konzentriert ist. Dies ermöglicht einem diversifizierten Unternehmen, mit einigen Filialen Geld zu verdienen, um andere Filialen zu erhalten, während sie in Schwierigkeiten sind oder wachsen.
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, wie ein Unternehmen diversifizieren kann. Eine Methode besteht darin, einfach das Unternehmen selbst zu erweitern und mit neuen Initiativen in neue Märkte vorzudringen. Eine andere Möglichkeit besteht darin, ein Unternehmen zu erwerben, das die Aktivitäten der Muttergesellschaft diversifiziert. Dies kann in einigen Fällen bevorzugt werden, da Unternehmen davon profitieren können, ein etabliertes und angesehenes Unternehmen zu kaufen, anstatt zu versuchen, bei Null anzufangen. Unternehmen können auch zur Diversifizierung fusionieren und sich mit Unternehmen zusammenschließen, die sich auf verschiedene Märkte konzentrieren.
Die Diversifizierung bietet eine Reihe von Vorteilen. Es sichert dem Unternehmen eine stabilere Einnahmequelle und bietet mehr langfristige finanzielle Sicherheit. Diversifikation kann es einem Unternehmen auch ermöglichen, schneller mit der sich ändernden Marktdynamik Schritt zu halten. Unternehmen, die diversifiziert sind, sehen eher Verbindungen zwischen verschiedenen Märkten, die genutzt werden können, beispielsweise weil sie in mehreren Märkten aktiv sind und Trends sorgfältig verfolgen.
Ein Nachteil ist, dass ein Unternehmen durch seine Diversifizierung zu dünn gestreckt werden kann. Wenn sich ein Unternehmen zu schnell bewegt, kann es in eine Position geraten, in der es keinen Gewinn erzielen kann, weil es Schwierigkeiten hat, die Diversifikation zu bezahlen. Dies kann sie zwingen, Produkte und Dienstleistungen zu früh auf den Markt zu bringen und sie dem Risiko einer Irritation der Verbraucher durch unvollständige oder schlecht durchdachte Angebote auszusetzen. Darüber hinaus kann ein diversifiziertes Unternehmen keinen einzigen Markt dominieren und einen großen Marktanteil erobern, weil es es sich nicht leisten kann, seine Ressourcen darauf zu konzentrieren. Dies bedeutet, dass ein diversifiziertes Unternehmen die besonders hohen Gewinne aus einem einzigen Markt aufgibt, die Unternehmen zur Verfügung stehen, die sich gegen eine Diversifizierung entscheiden.