Event-Marketing ist das Bemühen, die Anerkennung eines Unternehmens durch die Verbindung mit einem gesellschaftlichen Ereignis zu verbreiten. In Print- und Rundfunkmedien herrscht ein ständiger Wettbewerb um die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit. Event-Marketing verlagert diesen Wettbewerb in die Erlebnisarena und hofft, die Teilnehmer stärker einzubeziehen und Erinnerungen nachhaltiger zu machen. Ein Erlebnis, das Spaß macht, partizipativ und leicht verfügbar ist, kann vom Veranstaltungsteilnehmer in die gewünschte Aktion umgesetzt werden, wodurch der Aufwand kostengünstig wird.
Die Unternehmenswelt beschäftigt sich intensiv mit Event-Marketing. Universitäten und Militäreinheiten rekrutieren über Eventmarketing, indem sie Events sponsern und durchführen. Organisationen und Wohltätigkeitsorganisationen sammeln oft Gelder durch Veranstaltungen oder sind die Nutznießer von Veranstaltungen anderer Organisationen. Prominente, Beamte und Politiker sponsern Goodwill-Events in der Hoffnung, ihre Positionen zu behaupten.
Die Arten von Events, die von Vermarktern erstellt werden, sind so breit gefächert und so vielfältig wie die Entitäten, die sie erstellen. Sportveranstaltungen sind sehr beliebt, wie zum Beispiel Tourenski- oder Radrennen. Bei solchen Veranstaltungen können professionelle und Amateurrennen stattfinden, um die Teilnahme zu erhöhen. Semiprofessioneller Karneval, Casinos mit Spaß-Geld-Glücksspiel oder lustige Familienabende mit gemieteten, aufblasbaren Vergnügungsgeräten werden oft im lokalen Eventmarketing eingesetzt.
Firmengruppen in einer weniger offensichtlichen Form des Eventmarketings sponsern oft Konzert- oder Theaterreihen. Die Verbindung hier ist subtiler und muss daher im Laufe der Zeit zum gleichen Publikum verstärkt werden. Gewählte Amtsträger oder Politiker müssen bei ihren Event-Marketing-Aktivitäten vorsichtig sein. Für die Verwendung staatlicher Gelder gelten strenge Vorschriften. Politiker müssen rechtliche Beschränkungen und Wahrnehmungsrückmeldungen beachten, da unerwünschte Nachrichten leicht interpretiert werden können.
Eventmarketing ist am erfolgreichsten, wenn die gewünschten Ergebnisse klar umrissen sind. Ein durchdachter Plan beinhaltet eine Analyse des Publikums, der Kosten und des wahrgenommenen Nutzens. Die Veranstaltung muss demografisch und sozioökonomisch dem verfügbaren Publikum entsprechen. Eventlogistik, Notfallpläne und Bedürfnisse nach dem Event müssen antizipiert werden. Die Auswirkungen einer erfolgreichen Veranstaltung gehen für Nachbarn verloren, die nach der Veranstaltung Müll in ihren Gärten finden.
Event-Marketing bezieht sich normalerweise auf Live-Events, die eine gewisse Beteiligung des Publikums erfordern. Online-Veranstaltungen können ähnliche Anforderungen erfüllen und in Zukunft möglicherweise noch beliebter werden. Solche Veranstaltungen können so einfach wie ein Massenspielereignis sein, bei dem die Gebühren einem wohltätigen Zweck dienen. Speziell gestaltete Websites könnten eine aufwändige Schatzsuche in einer Kreuzung zwischen Online- und realer Welt ermöglichen.
Aus guten Veranstaltungen werden oft jährliche lokale Attraktionen. Diese können dem Veranstalter besondere Vorteile bringen, da die Werbekosten für die Veranstaltung sinken und die Zielgruppe besser ansprechen kann. Das Publikum wiederum kann von den gestiegenen sozialen Angeboten seiner Community profitieren.