Jedes Unternehmen, das von den Medien wahrgenommen werden möchte, stellt ein Medienkit zusammen. Je nach Branche kann das Kit alles sein, von einer einfachen Pressemitteilung über das Unternehmen bis hin zu einem aufwendigen Paket, das eine CD/DVD über das Unternehmen, Folien und kostenlose Muster enthält.
Ein grundlegendes Medienkit wird normalerweise als Ordner mit Informationen über das Unternehmen geliefert. Die PR-Person im Unternehmen wird in der Regel auch eine Karte mit Kontaktinformationen beilegen. Das Basispaket enthält normalerweise ein Informationsblatt über das Unternehmen, zusammen mit einer Pressemitteilung, in der alle neuen oder innovativen Aktivitäten des Unternehmens beschrieben werden, eine Kurzform des Jahresberichts und möglicherweise ein Blatt mit Erfahrungsberichten von Personen, die die Dienste des Unternehmens in Anspruch genommen haben oder Produkte. Diese Mitteilungen werden in einer ansprechenden, konservativen Mappe, eventuell mit dem Firmenlogo auf der Vorderseite, platziert und an die Medien versandt. Finanzunternehmen und ähnliche Unternehmen senden oft ein so gestaltetes Mediakit.
Einige Firmen, wie Modehäuser oder Unterhaltungsfirmen, senden aufwendige Kits. Sie können eine CD oder DVD über die neueste Herbstmode enthalten, komplett mit Interviews mit den Designern! Einige Kits können sogar kleine Stoffmuster, Parfümproben oder Musik-CDs mit den neuen Künstlern im Stall eines Plattenlabels mitschicken. Lebensmittelunternehmen senden oft Proben. Ein Cookie-Unternehmen kann beispielsweise zusammen mit den Pressemitteilungen ein Paket des neuesten Produkts senden. Ein Mediakit kann so unterschiedliche Produkte wie Vogelfutter oder Alufolie enthalten! Ein Klimaunternehmen verschickt zuckerfreie Pfefferminzbonbons mit dem Slogan „Be cool!“. auf dem Paket.
Ein Medienkit kann zusammengestellt werden, um die Nachrichtenmedien über ein neues Unternehmen zu informieren oder um ein neues Produkt eines etablierten Unternehmens zu bewerben. Wie der Bausatz aufgebaut ist und was er enthält, hängt maßgeblich davon ab, welchem Zweck er dienen soll.
Ein Kit für ein etabliertes Unternehmen kann nur grundlegende Hintergrundinformationen enthalten, konzentriert sich aber auf ein neues Produkt und dessen Entwicklung. Ein Kit für ein neues Unternehmen enthält viele Informationen über die Unternehmensgeschichte, in der Regel mit dem Ziel, die Innovationskraft des Unternehmens zu zeigen und es dadurch an Aktualität zu gewinnen. Das ganze Ziel des Mediakits, ob für ein neues Unternehmen oder ein etabliertes Unternehmen, ist es, die Aufmerksamkeit der Medien zu erregen. Wenn sie dies tut, hat sie ihren Zweck erfüllt.