Eine Produktempfehlung ist eine Form der Empfehlung von jemandem, die darauf hinweist, dass sie ein Produkt mag oder gutheißt. In der Regel werden Produktempfehlungen von gesellschaftlich prominenten Personen erbeten, sodass Unternehmen ihre Produkte mit Aussagen wie „wie von dieser und jener Schauspielerin verwendet“ oder „das offizielle Produkt von Unternehmen/Ereignis X“ bewerben können. Es ist schwer, eine Produktaufschrift auf Produktverpackungen und in der Werbung zu übersehen; Die meisten Unternehmen halten ihre Empfehlungen im Mittelpunkt, damit sie immer im Blickpunkt der Öffentlichkeit stehen.
Das Konzept der Produktempfehlung ist ziemlich alt. In England etwa bewerben sich mehrere Unternehmen seit Hunderten von Jahren als „nach Ernennung zur Queen“ und weisen damit darauf hin, dass sie die Schirmherrschaft des britischen Königshauses genießen. Verbraucher werden oft von der Idee verführt, ein Produkt zu kaufen, das von einer wohlhabenden oder berühmten Person befürwortet wird, als ob der Verbraucher durch den Kauf des Produkts auch mit der Person verbunden wird, die es befürwortet.
Moderne Produktempfehlungen können mit Verträgen im Wert von erheblichen Geldbeträgen einhergehen. Zum Beispiel stimmen viele Sportstars zu, an Produktwerbungskampagnen teilzunehmen, mit dem Verständnis, dass das Unternehmen sie für die Mühe entschädigt; Einige Stars spenden den Erlös an Wohltätigkeitsorganisationen, die sie unterstützen, und nutzen die Produktempfehlung als PR-Kampagne. Im Gegenzug für einen Werbevertrag kann jemand zustimmen, das Produkt nach Möglichkeit öffentlich zu verwenden, und es kann ihm untersagt werden, Produkte eines Mitbewerbers zu verwenden.
Eine Produktempfehlung bedeutet nicht unbedingt, dass ein Produkt gut ist. Es bedeutet nur, dass es dem Unternehmen gelungen ist, seine PR-Verbindungen zu stärken, um einen großen Namen mit ihm in Verbindung zu bringen. Obwohl die meisten Menschen und Organisationen ein Produkt ausprobieren, bevor sie es befürworten, ist dies nicht immer der Fall, und Sie sollten sich nicht auf Empfehlungen verlassen, um über die Qualität des Produkts zu sprechen, insbesondere wenn Sie sich Sorgen um Probleme machen wie illegale Arbeit oder gefälschte Produkte.
Einige Empfehlungen haben die Form von schriftlichen Testimonials, in denen Menschen darüber schreiben, wie das Produkt ihr Leben verändert hat. In der Vergangenheit wurden solche Testimonials oft direkt auf die Produktverpackung gedruckt; Moderne Testimonials werden häufiger in Werbekampagnen aufgenommen, mit Auszügen nur auf der Verpackung. Viele Unternehmen verwenden auch Fotos berühmter Personen auf ihren Produkten, um eine visuelle Verbindung zwischen dem Endorser und dem Produkt herzustellen, weshalb Sportstars auf Ihrer Müslischachtel erscheinen.