Ein Makroumfeld umfasst die externen Faktoren, die ein Unternehmen beeinflussen können. Diese Faktoren liegen oft außerhalb der Kontrolle oder des Managements eines Unternehmens. Zu den Faktoren gehören typischerweise wirtschaftliche, demografische, politische und technologische Kräfte in Unternehmen. Unternehmer und Manager wenden oft viel Zeit und Mühe auf, um das gesamtwirtschaftliche Umfeld zu beurteilen, um die Anzahl und Stärke jedes einzelnen Faktors zu bestimmen. Strategien und Leistungsbewertungen können Eigentümern und Managern dabei helfen, die makroökonomischen Faktoren zu nutzen, um einen Wettbewerbsvorteil für ihre jeweiligen Unternehmen zu schaffen.
Allgemeine wirtschaftliche Faktoren im Makroumfeld können Angebot und Nachfrage, Anzahl der Wettbewerber auf dem Markt, Verfügbarkeit wirtschaftlicher Ressourcen und effiziente Produktionsmethoden der Unternehmen sein. Jeder dieser Faktoren beeinflusst die Produktionsleistung eines Unternehmens und die potenziellen Gewinnspannen beim Verkauf von Waren und Dienstleistungen an Verbraucher. Freie Marktwirtschaften haben oft mehr Wettbewerb, weil mehr Einzelpersonen und Unternehmen auf die Rohstoffe, Arbeitskräfte und Einrichtungen auf dem Markt zurückgreifen können.
Demografie bezieht sich auf Informationen über die Verbraucher in einem Wirtschaftsmarkt. Diese Informationen umfassen Statistiken über Verbraucheralter, Geschlecht, Rasse, Religion, Bildung, Haushaltsgröße, Familienstand und andere ähnliche Informationen. Unternehmen verwenden diese Informationen, um Produkte und Marketingstrategien zu entwickeln, um die Bedürfnisse jedes Verbrauchers in der Makroumgebung zu erfüllen. Diese Informationen spielen auch bei allgemeinen wirtschaftlichen Faktoren eine Rolle. Unternehmen müssen in der Lage sein, Angebot und Nachfrage der Verbraucher zu bestimmen, indem sie das Einkommen der Verbraucher und den Wunsch, Geld für verschiedene Waren und Dienstleistungen auszugeben, messen.
Politische Kräfte repräsentieren typischerweise die Regierungsbehörden und -politiken, die für die Steuerung der Wirtschaft einer Nation verantwortlich sind. Diese Richtlinien können sich auf Unternehmenssteuern, Zinssätze für Kredite und die Verfügbarkeit von Währungen beziehen. Unternehmen treffen Geschäftsentscheidungen häufig auf der Grundlage der Steuerpflicht oder der staatlichen Beteiligung an einer Wirtschaftsbranche oder einem Sektor. Die Schaffung von Geschäftsbereichen oder Abteilungen in diesen Bereichen kann den Gewinn eines Unternehmens verringern und es mehr Compliance-Gesetzen und -Vorschriften unterwerfen, was oft die Betriebskosten erhöht.
Der technologische Wandel der letzten Jahrzehnte hat die Art und Weise, wie Unternehmen im Makroumfeld tätig sind, verändert. Websites, internetbasierte Software und Fulfillment-Center ermöglichen es Unternehmen, Waren und Dienstleistungen auf nationalen und internationalen Wirtschaftsmärkten zu verkaufen. Unternehmen können auch durch technologische Ergänzungen ihres Unternehmens die Produktionsleistung verbessern und Kosten senken. Unternehmen, die Geschäftstechnologie implementieren, können Wettbewerber auf dem Markt zwingen, ihre Praktiken anzupassen, um neue Produktverbesserungen zu erreichen. Die Entwicklung eines eigenen kundenspezifischen Softwarepakets oder einer eigenen Anwendung kann auch die Makroumgebung verändern, wenn andere Unternehmen diese Technologie nicht replizieren können.