Finanzmarketingmanagement ist ein Geschäftskonzept, das die effektive Verwaltung der Ressourcen einer Organisation durch die Verwendung etablierter mikro- und makroökonomischer Faktoren in Bezug auf die betrachtete Organisation beinhaltet. Der Prozess des Finanzmarketingmanagements ist besonders für mittelständische bis große Unternehmen von Vorteil, insbesondere für solche mit mehreren Portfolios. Auch kleine oder neu gegründete Unternehmen können von der Anwendung des Finanzmarketing-Managements profitieren, das durch das firmeneigene Finanzteam oder durch ein externes Finanzdienstleistungsunternehmen durchgeführt werden kann.
Der erste Schritt zu einem effektiven Finanzmarketing-Management ist die Analyse der Produkte oder Dienstleistungen des Unternehmens in Bezug auf den Markt. Dies bedeutet, dass die Marketingmanager eine Marktforschung durchführen, um herauszufinden, wie sich das Produkt im jeweiligen Geschäftsumfeld am Markt messen kann. Die Organisation von Kundenumfragen, um herauszufinden, was die Zielgruppe über das Produkt denkt, wird in die Forschung einbezogen. Manager können auch die Hauptkonsumentendemografie für das Produkt klar definieren. Die aus einer solchen Analyse gewonnenen Erkenntnisse werden es Marketingmanagern ermöglichen, Profile für die Verbraucher zu entwickeln, die verwendet werden, um andere Marketingmaßnahmen zu entwickeln, die speziell auf sie ausgerichtet sind.
Ist der Markt einmal definiert, bedeutet Financial Marketing Management, dass die Ergebnisse zusammengeführt und zur Formulierung effektiver Marketingstrategien verwendet werden. Die Entwicklung einer effektiven Finanzmarketingstrategie kann eine weitere Analyse der Produkte von Wettbewerbern bedeuten, um die jeweils anzuwendende Marketingstrategie zu ermitteln. Die Kenntnis der Kunden und Informationen über die Produkte der Wettbewerber ermöglichen es dem Unternehmen, zu entscheiden, ob es sein eigenes Produkt einzigartig macht und dies als Marketingwinkel nutzt oder die Kosten seiner Produkte im Vergleich zu denen der Wettbewerber senkt.
Andere Überlegungen im Finanzmarketingmanagement umfassen Bereiche wie Investitionen und Strategien sowohl auf den lokalen als auch auf den internationalen Märkten. Wenn ein Unternehmen versucht, auf internationale Märkte zu expandieren, kann es die Dienste eines Finanzdienstleistungsunternehmens in Anspruch nehmen, um es bei seiner strategischen Finanzplanung zu unterstützen. Die Expansion in neue Märkte ist eine Kapitalanlage, die Unternehmen in der Hoffnung eingehen, angemessene finanzielle Renditen zu erzielen. Eine Möglichkeit, solche Renditen sicherzustellen, ist das Finanzmarketing-Management, das dazu dient, den Markt zu beurteilen und den besten Weg zur Markteinführung des Neueinsteigers zu finden. Dies ist insbesondere dann von Vorteil, wenn andere Unternehmen ähnliche Produkte herstellen.