Die Getränkeindustrie ist ein globaler Zusammenschluss von Anbietern aller Arten von Getränken. Dies ist eine komplexe Gruppierung von Anbietern, da sie sowohl alkoholfreie als auch alkoholische Getränke unter dem Dach der Getränkeindustrie umfasst. Diese Branche umfasst die Mom- und Pop-Start-up-Unternehmen sowie die internationalen Konzerne, die jährlich einen Umsatz von Billionen US-Dollar (USD) generieren.
Es gibt zwei Hauptprobleme, denen sich die Getränkeindustrie gegenübersieht, die wahrscheinlich noch Jahrzehnte andauern werden. Das erste Problem der Branche ist die ständig steigende Nachfrage nach Getränkeprodukten, gleich welcher Art. Das zweite Thema, das die Getränkeindustrie stark belastet, sind die rasant steigenden Preise. Dazu gehören nicht nur beim Kauf, sondern auch die Zutaten, die für die Herstellung des dann verkauften Getränks erforderlich sind. Aufgrund dieser Probleme besteht das Hauptanliegen der Getränkeindustrie darin, die Kosten zu senken und gleichzeitig die Anforderungen zu erfüllen.
Neben Angebot und Nachfrage ist die Getränkeindustrie auch bei Verpackungen ständigen Schwankungen ausgesetzt. Immer beliebter werden die kleinen Multipacks. Die Verpackung hat einen solchen Status erreicht, dass sie mittlerweile zum Fashion-Statement geworden ist. Das Getränk, das eine Person in der Hand hat, ist ein Accessoire. Neben Größe und Stil gibt es auch die grüne Bewegung, die die Branche beeinflusst. Manche Getränkekäufer wollen Plastikflaschen vermeiden, die nicht entsorgt werden können und stattdessen auf Deponien landen. Die Herstellungskosten solcher Flaschen sind ebenfalls ein Faktor geworden, da ihre Kosten weiter steigen.
Die Saftbranche der Getränkeindustrie sieht die Größe ihrer Produktbehälter weiter zunehmen. Diese Saft- und Energy-Drink-Hersteller werden aus ihren großen Angeboten Kapital schlagen und den Verbraucher auf den größeren Vorteil hinweisen, ein gesünderes Getränk zu wählen und gleichzeitig mehr Produkte zu erhalten, als alternative Getränke anbieten. Um dieses gesündere Image zu vermitteln, werden die Flaschendesigns einfach gestaltet, um die Botschaft zu vermitteln, dass es keine zusätzlichen, unnötigen Zusatzstoffe gibt. Auf der anderen Seite der Branche sieht der Rest der Getränkehersteller einen gegenläufigen Trend: Verpackungsoptionen werden kleiner, kompakter. Diese Handgetränke sind in ihrer Verpackung mehr verziert und auffällig.
Innerhalb der Getränkeindustrie herrscht ein harter Wettbewerb. Es gibt immer einen ununterbrochenen Kampf. Die Hauptzutat ist, dass sich die Vorlieben der Verbraucher ständig ändern. Trends kommen und gehen und die Akteure der Branche müssen immer einen Schritt voraus sein, um zu bestehen.