Die Leute neigen dazu, eher nach Süden als nach Norden zu reisen, weil nördliche Routen intuitiv schwieriger erscheinen. Eine Studie in Memory & Cognition hat gezeigt, dass Menschen dazu neigen, die Reisezeit für nördliche Routen in vielen Fällen um mehr als eine Stunde zu überschätzen. Interessanterweise scheinen Reisende keine Voreingenommenheit zu haben, wenn es darum geht, östliche und westliche Routen zu wählen.
Weitere Fakten zum Nord-Süd-Bias:
Laut einer Studie der University of Yale empfinden die Verbraucher das Reisen nach Norden als teurer als nach Süden, da die Menschen die Reise nach Norden als schwierig empfinden. Die Studie zeigte auch, dass die Verbraucher erwarten, für den Versand von Paketen nach Norden mehr zu zahlen als nach Süden.
Die Nord-Süd-Verzerrung zeigt sich auch in der Einschätzung der Umzugskosten. Teilnehmer einer Studie aus dem Jahr 2009 bezeichneten den Umzug in ein nördlicheres Haus routinemäßig als teurer als einen Umzug in ein südlicheres Haus. Die Studie zeigte auch, dass die Menschen eher denken, dass nördlichere Standorte höhere Lebenshaltungskosten haben.
Die American Marketing Association stellte fest, dass Menschen, die die Wahl haben, dazu neigen, Geschäfte südlich ihres Zuhauses zu besuchen, aber nur, wenn die Bequemlichkeit ihr Hauptanliegen ist.