Laut einer Studie der Brown University aus dem Jahr 2014 schätzen die Menschen Belohnungen, die für sich selbst ausgewählt wurden, und nicht die ihnen zugeteilten, selbst wenn die gewährte Belohnung der gewählten entspricht. Belohnungen, die von den Probanden während der Studie ausgewählt wurden, zeigten, dass der Dopaminspiegel – ein Neurotransmitter – gestiegen war, was dazu führte, dass die Nervenbahnen verstärkt wurden. Wenn der Dopaminspiegel ansteigt, verstärkt es die Zellreaktion, was zu sich wiederholenden lohnenden Verhaltensweisen für die Zukunft führen kann.
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