La identidad visual corporativa es la combinaci?n de gr?ficos, tipo, color y eslogan que forma la imagen p?blica de una corporaci?n y la hace reconocible de manera ?nica en el mercado. Impulsa el marketing y la publicidad de la empresa y es el hilo visual que une los productos de la empresa. La identidad visual es en gran medida la marca de la corporaci?n en su conjunto.
Como entidad legal independiente, una corporaci?n tiene el mismo estatus que una persona bajo la ley con derechos y obligaciones que tiene en su propio nombre. Idealmente, una corporaci?n quiere que otros puedan identificarlo y distinguirlo de sus competidores. Los analistas de negocios hablan en t?rminos de una corporaci?n que establece una «identidad» en varias facetas operativas que incluye la forma en que se ve, c?mo act?a, c?mo trata a sus empleados y la forma en que elige hacer negocios. Estas facetas se conocen com?nmente como identidad visual, cultura, personalidad y filosof?a de la corporaci?n.
Antes de que una corporaci?n pueda marcar sus productos, debe establecer una marca corporativa general que defina a la empresa y establezca las expectativas del consumidor. En otras palabras, una corporaci?n quiere que el p?blico escuche su nombre y que se le ocurra una representaci?n inmediata, o vea su logotipo y conozca a la compa??a asociada sin tener que decirlo. El reconocimiento junto con las expectativas impulsa el valor corporativo y es parte de los activos intangibles de mayor valor de la corporaci?n. Establecer una identidad visual corporativa es la forma en que la corporaci?n controla esta parte importante de su relaci?n con el p?blico.
Hay cinco aspectos de la identidad visual corporativa. El aspecto m?s b?sico es el color. Una corporaci?n establece un esquema de color oficial al igual que un equipo deportivo o una escuela para indicar cohesi?n. Tambi?n adopta un tipo de letra particular que a menudo se personaliza, por lo que cuando la corporaci?n imprime publicidad, el estilo de las letras es exclusivamente propio.
La corporaci?n tambi?n desarrolla un logotipo que es el n?cleo de su marca. Los logotipos son a menudo el aspecto m?s ?nico y reconocible de la identidad visual corporativa y lo primero que el p?blico gravita como la representaci?n oficial de la empresa. La mayor?a de las corporaciones tambi?n desarrollan un eslogan, o una fase de captura corta, que el p?blico puede vincular a un valor corporativo clave o ventaja de mercado. El ?ltimo aspecto de la identidad visual es el gr?fico de fondo, o «supergr?fico», que a menudo unir? todas las piezas en una representaci?n visual.
Por lo general, las corporaciones son extremadamente protectoras de sus identidades visuales establecidas. Los empleados no pueden sustituir los colores o la tipograf?a cuando lo usan para representar a la empresa. Los vendedores no pueden mostrar piezas oficiales de la identidad sin permiso expl?cito. Probablemente, la identidad es una marca registrada y tambi?n debe protegerse del mal uso desde un punto de vista legal como propiedad intelectual invaluable. Cualquier cosa que diluya el reconocimiento de la marca corporativa al corromper la identidad visual de la compa??a pone en peligro la l?nea de fondo.
Inteligente de activos.