Il traffico dei motori di ricerca è il traffico Internet indirizzato a un sito Web da un motore di ricerca. Molte persone si preoccupano del traffico del proprio motore di ricerca, poiché si affidano alle ricerche su Internet per ottenere risultati sui propri siti. Alcuni professionisti si specializzano persino nell’aumento del traffico dai motori di ricerca per i propri clienti, utilizzando tattiche di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) progettate per rendere più facile la ricerca di una pagina aumentando il suo status agli occhi dei motori di ricerca che eseguono costantemente la scansione di Internet.
Ogni volta che qualcuno cerca qualcosa su Internet con un motore di ricerca, viene generato un elenco di risultati. L’obiettivo è rendere questi risultati il più pertinenti possibile alla ricerca specifica, in modo che chi cerca “cuccioli” non ottenga siti Web sui gattini. Ogni volta che qualcuno fa clic su un collegamento fornito da un motore di ricerca, questo è traffico del motore di ricerca.
Molti webmaster tengono traccia del traffico sui loro siti con vari programmi di statistiche web. Questi programmi consentono al webmaster di vedere da dove provengono le persone, per quanto tempo sono rimaste su un sito e cosa hanno fatto lì. Quando qualcuno proviene da un motore di ricerca, il webmaster sarà in grado di vedere quale motore di ricerca ha indirizzato il traffico e quali parole chiave l’utente ha digitato per la ricerca. Nel tempo, il webmaster potrebbe iniziare a vedere schemi che rivelano informazioni sul tipo di contenuto che attira gli utenti.
Ottenere traffico sui motori di ricerca non significa solo far atterrare le persone su un sito con l’uso di un motore di ricerca. Riguarda anche il targeting di utenti specifici per aumentare le vendite, le visualizzazioni di pagina o qualsiasi risultato desiderato che un sito sta cercando di ottenere. Su un sito che vende un prodotto, ad esempio, l’ottimizzazione per i motori di ricerca includerebbe l’ottimizzazione del sito per parole chiave di ricerca specifiche utilizzate da persone che sono potenziali acquirenti, piuttosto che da utenti occasionali.
La quantità di traffico del motore di ricerca ricevuto da un sito dipende fortemente dal posizionamento della sua pagina web. I motori di ricerca utilizzano un algoritmo complesso per classificare i siti che indicizzano, esaminando cose come i collegamenti da e verso i siti e il contenuto generale. Un sito come il New York Times, ad esempio, ha un ranking di ricerca molto alto, perché è considerato una fonte attendibile, grazie all’elevata quantità di link in entrata, e ha un’enorme quantità di contenuti. D’altra parte, un blog appena creato avrebbe un posizionamento basso, perché avrebbe un contenuto minimo e nessun collegamento da altri siti, portando il motore di ricerca a concludere che sarebbe di scarsa rilevanza per i ricercatori.