La moda del commercio equo e solidale è composta da capi di abbigliamento che recano il marchio internazionale FAIRTRADE, che è un’etichetta di consumo indipendente. Il commercio equo è una strategia riconosciuta a livello internazionale progettata per creare un accesso equo a mercati precedentemente economicamente svantaggiati o emarginati con l’obiettivo di alleviare la povertà e raggiungere uno sviluppo sostenibile. L’obiettivo del commercio equo è aiutare gli agricoltori e i lavoratori a prendere il controllo del loro futuro migliorando la qualità della loro vita attraverso l’empowerment dei produttori nei paesi in via di sviluppo.
Un’etichetta del commercio equo sull’abbigliamento garantisce che i produttori abbiano ricevuto migliori condizioni commerciali come accordi commerciali a lungo termine, condizioni di lavoro eque e salari dignitosi. Spesso c’è anche un miglioramento delle infrastrutture come l’istruzione e altre strutture. La moda equosolidale è messa a disposizione del pubblico da molte grandi aziende che sostengono il passaggio verso una moda più etica.
L’industria dell’abbigliamento è enorme con un fatturato annuo di oltre un trilione di dollari USA, ma molti dei prodotti venduti sono realizzati da manodopera a basso costo in paesi dove non esistono leggi sul lavoro o regolamenti ambientali. Il lavoro minorile, i salari al di sotto del livello di sussistenza, l’assenza di assistenza sanitaria o assicurazione e lo smaltimento improprio delle sostanze chimiche spesso dannose contribuiscono a un sistema che si traduce in un acquisto a buon mercato per gli acquirenti nei paesi più ricchi. La moda del commercio equo è un movimento di crescente successo per fermare lo sfruttamento del lavoro e dell’ambiente invertendo la tendenza e perseguendo un approccio più etico all’industria dell’abbigliamento.
I prezzi per la moda del commercio equo variano, ma poiché l’accento è posto sul dare ai produttori un accordo equo, è probabile che nei negozi si trovino prodotti più economici. Spetta al consumatore decidere se i prezzi bassi che paga valgono lo sfruttamento delle società più vulnerabili. Molti prodotti del commercio equo, tuttavia, hanno un prezzo competitivo ed è nell’area dello stile che affrontano la maggior concorrenza. È stato scoperto che è più probabile che un consumatore paghi un po’ di più per un capo di abbigliamento o di moda se è elegante e alla moda. Non basta fare appello all’etica del consumatore, i prodotti devono essere anche aggiornati e attraenti.
La moda del commercio equo comprende gioielli, accessori e capi di abbigliamento. Oltre 4,500 prodotti portano il marchio FAIRTRADE tra cui caffè, tè, cioccolato, frutta e noci, vini e birre. Il sistema internazionale del commercio equo avvantaggia oltre 7.5 milioni di agricoltori, lavoratori e le loro famiglie in 58 paesi in via di sviluppo. La domanda dei consumatori per la moda del commercio equo sta crescendo poiché i media sono sempre più coinvolti nell’evidenziare l’etica o la mancanza di essa dietro molti aspetti dell’industria dell’abbigliamento convenzionale. Anche la preoccupazione per l’ambiente è un fattore in quanto aumentano le prove dell’impatto che le industrie stanno avendo sul pianeta.