L’industria calzaturiera si basa su una serie di sette diverse che aiutano a creare modelli di scarpe e a venderli ai clienti. Le sfaccettature del settore includono il design, il marketing e la produzione di scarpe, nonché le vendite al dettaglio. Il processo non è semplice come creare un’idea di scarpa e poi venderla ai clienti. Questa attività richiede a molte persone provenienti da diversi background professionali di elaborare un’idea che i potenziali acquirenti di calzature acquisteranno e indosseranno.
Il design della scarpa è uno dei primi componenti dell’industria calzaturiera. I team di progettazione si trovano in genere negli uffici aziendali e lavorano con i capi dei diversi dipartimenti per ottenere l’approvazione per i nuovi progetti. Un’azienda di scarpe non autorizza la produzione di un nuovo design senza un’approfondita ricerca e approvazione, ma si affida invece ai team di marketing per svolgere un ruolo vitale nel successo dei nuovi modelli di scarpe. Spesso ricercano il mercato di riferimento dell’azienda prima del processo di progettazione iniziale.
Una volta che un design ottiene l’approvazione dell’azienda, le scarpe vengono prodotte, il che è un processo in più fasi. La maggior parte delle aziende esternalizza la produzione di calzature, il che significa che la produzione avviene in un altro paese da cui si trova l’azienda. Alcune aziende più piccole producono le scarpe proprio nello stesso edificio, anche se questo processo sembra essere raro nell’industria calzaturiera in continua crescita. Una produzione tempestiva e di successo dipende in larga misura dalla disponibilità dei tipi corretti di materiali e da personale sufficiente per completare il lavoro. Generalmente una persona o un team di persone sono incaricate di completare una parte della calzatura in modo da catena di montaggio.
Dopo che le scarpe sono state prodotte, vengono imballate e spedite a rivenditori specifici. Alcune marche di scarpe sono specifiche del negozio, mentre altre aziende venderanno le loro calzature nei grandi magazzini. Il prezzo delle calzature è fissato in anticipo se le scarpe sono vendute presso un punto vendita aziendale. Se un grande magazzino vende una marca di scarpe, di solito acquistano le calzature dall’azienda all’ingrosso e decidono i propri prezzi.
I professionisti del marketing svolgono un ruolo nello sviluppo delle scarpe, nonché nell’efficacia delle loro vendite. Il team di marketing di un’azienda di calzature crea strategie per vendere le scarpe e ottenere il massimo profitto. Ciò comporta tecniche pubblicitarie, nonché metodi in-store come eventi di vendita. Il team di marketing è completamente al di sopra delle vendite di calzature e può aiutare a identificare nuovi metodi per raggiungere i clienti se i metodi attuali non sono efficaci.