Una percentuale di clic è la frequenza con cui le persone fanno clic su annunci pubblicitari su pagine Web che vengono monetizzate utilizzando schemi pubblicitari pay per click (PPC). Ad esempio, una pubblicità con un logo particolarmente allettante o un insieme di parole che attira davvero l’attenzione di qualcuno otterrà generalmente una percentuale di clic migliore rispetto a una pubblicità noiosa. Molte persone che creano pagine Web modellano effettivamente il tono del contenuto al fine di generare più clic sugli annunci pubblicitari in modo da poter guadagnare di più.
Una delle società di pubblicità PPC più popolari è Google Adwords. In questo sistema, aziende diverse competeranno per parole chiave diverse, aumentando gradualmente il prezzo. Se qualcuno pubblica una pagina Web che consente a Google di fare pubblicità, il sistema è impostato in modo da sapere cosa stava cercando una persona e organizza gli annunci in base a queste informazioni. Il prezzo di ogni clic su un annuncio varierà in base alla concorrenza generata dalle parole chiave tra gli inserzionisti.
Le persone che monetizzano i propri siti web sono spesso molto preoccupate di ottenere un’elevata percentuale di clic, ma possono sentirsi a proprio agio con una percentuale bassa nelle giuste circostanze. Ad esempio, se un annuncio paga un prezzo molto alto quando qualcuno fa clic, il sito Web può comunque guadagnare molto con pochi clic. Nei casi in cui gli annunci pagano solo una piccola somma, un’elevata percentuale di clic può essere potenzialmente di vitale importanza.
Un modo per mirare ad aumentare i clickthrough potrebbe comportare la ricerca di un’inclinazione commerciale durante la creazione di contenuti Web. Ad esempio, qualcuno che vuole scrivere di mobili può inclinare il suo articolo in modo che si occupi della scelta tra le marche di mobili. Usando questa tattica, lo scrittore sarà in grado di attirare gli spettatori che sono nel mercato dei mobili e potenzialmente ottenere più clic sugli annunci di quanti ne otterrebbe con un articolo di arredamento puramente informativo.
Un altro approccio alla pubblicità sul Web si basa sui risultati delle pagine Web. Le persone coinvolte in questo tipo di pubblicità pagano i siti web per mostrare semplicemente banner pubblicitari senza richiedere alcun clic. I sistemi organizzati in questo modo possono anche pagare una certa quantità di denaro aggiuntivo per i clic. In alcuni casi, annunci come questo possono essere molto alti perché i siti Web più popolari possono addebitare tariffe costose per l’utilizzo di qualsiasi spazio sulle loro pagine. Come regola generale, gli schemi basati sui clic sono diventati gradualmente più popolari per il sito web medio, mentre il pagamento per lo spazio del banner è meno popolare ma è ancora utilizzato.