Le persone che ricordano un tempo prima che i jeans avessero etichette sulle tasche posteriori ed erano considerati oggetti di lusso invece di abiti da gioco o da lavoro, devono confessare di essersi frequentati. Per oltre 100 anni, i jeans sono stati i pantaloni robusti informali indossati principalmente dai lavoratori o dai bambini che giocano. Non erano considerati abiti da sera e non erano molto costosi. Il tessuto in denim rigido era perfetto per il duro lavoro o il gioco, ma sicuramente non era un articolo di lusso.
I jeans hanno iniziato a esprimere le tendenze della moda e alcuni produttori di denim e jeans hanno capitalizzato su questo negli anni ‘1950 in poi. Potrebbero essere pantaloni skinny, a zampa di elefante o pantaloni a vita bassa a seconda delle tendenze della moda. Inoltre, i jeans iniziarono a essere considerati un eccellente capo di tutti i giorni, sebbene fossero ancora visti dal pubblico come meno che formali e fossero ancora disponibili a prezzi bassi. La situazione è cambiata, tuttavia, alla fine degli anni ‘1970, quando l’azienda Jordache e molti altri hanno deciso di produrre jeans che portassero la loro etichetta di design e che fossero altamente commercializzati, soprattutto per le donne.
Molti di questi stili di jeans firmati erano una partenza dagli stili precedenti. Si adattano più vicino al corpo e le etichette sul retro suggeriscono chiaramente chi li ha realizzati. Le aziende hanno speso centinaia di migliaia di dollari anche in campagne pubblicitarie, molte delle quali in qualche modo audaci, come lo spot iniziale di Jordache, che mostrava una donna in topless a cavallo. Molte stazioni televisive si sono rifiutate di mandare in onda l’annuncio, il che ha solo reso i jeans più popolari.
Nel giro di un anno o due dalla fama di Jordache, c’erano molti designer ansiosi di realizzare jeans, e alcuni dei più noti di questi includevano Calvin Klein, Gloria Vanderbilt e Guess?. Anche gli uomini iniziarono a indossare jeans firmati, sebbene il marketing iniziale fosse principalmente rivolto alle donne. All’inizio degli anni ’80, indossare questi jeans era uno status symbol. Hanno espresso apertamente l’adorazione del consumo cospicuo che ha segnato il decennio
Come tutte le tendenze, i jeans firmati hanno avuto creste e depressioni. Dalla metà alla fine degli anni ‘1980, non erano considerati particolarmente popolari, e alcuni dei primi marchi che erano stati estremamente desiderati ora venivano venduti solo in luoghi come i discount, o semplicemente non venivano prodotti. Tuttavia, l’interesse per i jeans firmati è aumentato di nuovo negli anni ‘1990 e negli anni 2000, e molte aziende hanno nuovamente capitalizzato la loro popolarità, tra cui Jordache, sebbene gli stili fossero diversi da quelli a vita alta indossati negli anni ’80.
Un altro cambiamento è stato il prezzo. I jeans firmati di fascia alta negli anni 2000 potevano costare oltre $ 500 dollari USA (USD), sebbene altre paia fossero disponibili per circa $ 200 USD. L’enfasi sulla vestibilità spesso ha mantenuto questi modelli di jeans più orientati verso le donne, dal momento che la popolarità dei pantaloni larghi da uomo è continuata. Eppure anche gli stili di pantaloni larghi per gli uomini potrebbero essere molto costosi se realizzati da un noto designer.