I programmi di affiliazione pay-per-click sono una sorta di tecnica di marketing basata sul web. Le persone che hanno siti Web a volte collaborano con inserzionisti che pagano una piccola commissione se qualcuno fa clic sui loro collegamenti. Il webmaster può utilizzare uno speciale codice HTML (HyperText Markup Language) che mostra molti annunci rotanti diversi su una singola pagina e gli annunci saranno in genere pertinenti all’argomento del sito web. Sia i webmaster che gli inserzionisti possono trarre vantaggio da questi programmi, ma esistono altri metodi di marketing, come il pay-per-action e il pagamento basato sulle visualizzazioni, che a volte sono preferiti in determinate situazioni.
Quando i webmaster decidono di monetizzare un sito in base a programmi di affiliazione pay-per-click, generalmente iniziano con una ricerca di parole chiave diverse. Questa ricerca per parole chiave è normalmente focalizzata sia sul valore monetario delle parole o delle frasi sia sulla probabilità di ottenere un buon posizionamento nei motori di ricerca. Nei casi in cui i webmaster trovano una parola chiave che è sia redditizia che di nicchia abbastanza da consentire un facile posizionamento, generalmente costruirà un sito ottimizzato attorno alla parola chiave e inserirà link di affiliazione su di essa.
Una volta che il webmaster sceglie alcuni programmi di affiliazione pay-per-click e li imposta sulla sua pagina web, verrà pagato ogni volta che qualcuno fa clic su uno dei suoi link. L’importo pagato per ogni clic è spesso estremamente ridotto, ma questi webmaster spesso fanno affidamento su un volume enorme di clic. Per ottenere questo tipo di volume, un webmaster potrebbe creare centinaia o addirittura migliaia di pagine web e ognuna potrebbe essere basata su un diverso insieme di parole chiave.
I programmi di affiliazione pay-per-click sono spesso utili per coloro che cercano di pubblicizzare le proprie attività per molti motivi diversi. Questi programmi prendono gran parte del lavoro pubblicitario dalle mani dell’azienda arruolando un intero esercito di persone per fare il lavoro nel proprio tempo. Inoltre, l’azienda deve pagare solo se qualcuno fa clic sull’annuncio, quindi questo può essere molto più efficiente rispetto all’assunzione di un team di marketing per fare tutto il lavoro.
Ci sono anche alcuni svantaggi nei programmi di affiliazione pay-per-click. Alcuni inserzionisti preferiscono i programmi che pagano in base alle azioni dei clienti dopo che hanno fatto clic. Ad esempio, se un cliente fa clic su un annuncio pubblicitario e poi acquista qualcosa dall’azienda, il proprietario della pagina Web di riferimento riceverà una piccola percentuale di tale vendita. Esistono anche schemi in cui l’azienda paga in base al numero di volte in cui viene visualizzata una pagina con un annuncio pubblicitario, sebbene questi siano generalmente meno popolari dei programmi di affiliazione pay-per-click e spesso possono pagare tariffe inferiori.