Der durchschnittliche Gewinn ist ein Ansatz zur Ermittlung der Gewinnspanne, die mit jeder verkauften Einheit eines Produkts erzielt wird. Dies wird erreicht, indem das Verhältnis zwischen den mit der Herstellung, Vermarktung und dem Verkauf der Einheit verbundenen Kosten und dem Preis berücksichtigt wird, den ein Käufer für diese Einheit zahlt. Der durchschnittliche Gewinn kann sich auch auf die Bruttogewinnmarge beziehen, die ein Unternehmen innerhalb eines bestimmten Zeitraums, beispielsweise eines Kalenderjahres, erzielt. In beiden Anwendungen geht es darum, eine Vorstellung davon zu bekommen, wie viel Rendite tatsächlich durch den Verkauf jeder Einheit erzielt wird, und festzustellen, ob diese Rendite tatsächlich mehr ist als alle mit dem Aufwand verbundenen Kosten.
Der einfachste Weg, um zu verstehen, wie ein durchschnittlicher Gewinn berechnet wird, besteht darin, sowohl die Produktionskosten als auch die Mittel zu berücksichtigen, die für eine Marketing- oder Werbekampagne aufgewendet werden. Dies erfordert in der Regel, dass historische Daten zur Effektivität der Kampagne analysiert werden müssen, um festzustellen, wie viele Verkäufe tatsächlich mit diesem Aufwand generiert wurden. Unter der Annahme, dass eine Anzeige in einer Zeitschrift 1,000 US-Dollar (USD) kostet und insgesamt tausend Verkäufe erzielt, betragen die Werbekosten pro Einheit 1 US-Dollar. Wenn jede Einheit insgesamt 2 USD in der Produktion kostet, sind dies insgesamt 3 USD, die in die Produktion und die Promotion jeder Einheit investiert wurden.
Wenn der Hersteller jede Einheit zu einem Preis von 5 USD verkauft, bedeutet dies, dass der durchschnittliche Gewinn pro verkaufter Einheit 2 USD beträgt. Infolgedessen bringt der Verkauf dieser tausend Einheiten dem Hersteller einen Gewinn von 2,000 USD. In diesem Szenario deutet die Realisierung dieses Gewinnniveaus darauf hin, dass das Unternehmen sowohl mit seinen Produktionskosten als auch mit der Wahl der Werbestrategien gut abschneidet.
Die Ermittlung des durchschnittlichen Gewinns ist wichtig für den anhaltenden Erfolg eines jeden Unternehmens. Da die Kosten für Rohstoffe und andere Ressourcen, die in die Produktion der Waren oder Dienstleistungen einfließen, schwanken können, wird ein Geschäftsinhaber diese Ausgaben genau überwachen. Je nach Umständen kann der Eigentümer Rohstoffe in größeren Mengen bestellen und sich durch den Mengenbezug einen niedrigeren Preis sichern. Der Geschäftsinhaber kann sich auch aktuelle Werbemethoden ansehen und feststellen, ob es eine ebenso effektive Werbestrategie gibt, die weniger kostet und dennoch zu den gleichen Umsätzen führt. Dies trägt dazu bei, den durchschnittlichen Gewinn zu steigern und macht die Aussicht, weiterhin Einheiten eines bestimmten Produkts zu produzieren, viel attraktiver.
Anleger, die ein Unternehmen erwerben möchten, sollten sich auch den durchschnittlichen Gewinn dieses Unternehmens genau ansehen. Die Zahlen liefern nicht nur wichtige Informationen zur aktuellen Profitabilität des Unternehmens, sondern auch wertvolle Hinweise darauf, wie gut das Unternehmen und seine Vermögenswerte verwaltet werden. Wenn der durchschnittliche Gewinn gesund und der Betrieb effizient ist, sind die Chancen des Investors, aus der Akquisition eine stetige Rendite zu erzielen, viel besser.
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