Der Begriff Marketing-Mix ist den meisten Absolventen der Business School ein Begriff. Es bezieht sich auf die verschiedenen Werkzeuge, die ein Unternehmen verwendet, um sein Geschäft auf dem Markt effektiv zu fördern. Diese werden oft in die sogenannten vier Ps des Marketings unterteilt: Produkt, Preis, Platzierung und Promotion.
Produkt bezieht sich auf den tatsächlichen, physischen Artikel, den ein Unternehmen an den Verbraucher verkaufen möchte. Marketer konzentrieren sich normalerweise nicht so sehr auf die Produktentwicklung als auf die Produktpräsentation. Daher sollte der Marketing-Mix in dieser Phase aus dem Namen des Produkts, seiner Verpackung und der Unterscheidung von ähnlichen Produkten im Geschäft bestehen.
Der Preis ist, wie viel das Unternehmen den Verbrauchern für das Produkt in Rechnung stellt. Normalerweise wird viel über die Preisgestaltung nachgedacht, da ein zu hoher Preis zu wenigen Verkäufen führen kann. Ein zu niedriger Preis birgt auch Gefahren, da ein solcher Preis potenzielle Kunden glauben lassen kann, dass es dem Produkt an Qualität mangelt. Marketingspezialisten nutzen dieses Wissen, um den Preis zu bestimmen, damit aus dem Produkt Gewinn gemacht wird. Der Marketing-Mix kann auch spezielle Preisanreize wie Coupons enthalten.
Werbung ist die Art und Weise, wie das Unternehmen ein Produkt bekannt macht. Dazu gehört die Zusammenarbeit mit Geschäften, um Muster zu verteilen, PR-Veranstaltungen durchzuführen und Werbung zu kaufen – in den Printmedien, den Rundfunkmedien oder beidem. Welche Rolle die Werbung im Marketing-Mix spielt, hängt davon ab, wie stark das Unternehmen das Produkt bekannt machen möchte und wie viel Geld es dafür bereitgestellt hat. Heutzutage ist das Internet auch ein Markt für Produktwerbung, und Online-Kampagnen können relativ kostengünstig und dennoch effektiv sein.
Placement ist die Kunst, das Produkt zur richtigen Zeit am richtigen Ort zu platzieren. Die richtige Platzierung ist wichtig, damit der Verbraucher das Produkt sieht und es haben möchte. Dies ist Teil des Marketing-Mix, denn Marketingspezialisten müssen Einzelhändler anziehen und in diesen Geschäften hochkarätige Flächen erhalten, wenn sie wollen, dass sich ihre Produkte gut verkaufen. Die Platzierung kann auch die Bestimmung und das Erreichen einer bestimmten Zielgruppe beinhalten. Zum Beispiel kann ein Unternehmen, das Farben verkauft, einen Verkaufsstand auf einer Heimwerkermesse aufbauen, um Menschen zu erreichen, die sich über Farben informieren und diese kaufen möchten.
Der Marketing-Mix ist für jedes Produkt oder Unternehmen einzigartig. Es hängt oft von den Zielen ab, die die Organisation erreichen möchte. Dies kann vom Verkauf so vieler Produkte wie möglich bis hin zur Kultivierung eines Rufs für die Herstellung hochwertiger Produkte reichen.
SmartAsset.