Die vier Ps des Marketings, oder wie sie manchmal genannt werden, der Marketing-Mix, sind eine Reihe von Instrumenten, die verwendet werden, um sich einen Vorteil auf dem Markt zu verschaffen. Ein Unternehmen kann einen Kunden nicht physisch dazu bringen, Geld auszugeben, aber es kann die vier Ps festlegen, um das Potenzial des Produkts zu maximieren. Die vier Ps sind eine Kombination aus Preis, Produkt, Promotion und Platzierung.
Um das Potenzial eines Produkts zu maximieren, können diese vier Variablen vom Unternehmen gesteuert werden. Es gibt andere Variablen, die vom Unternehmen nicht kontrolliert werden können, wie Beschäftigungsfaktoren und geschäftliche Konkurrenten, aber die vier Ps können kontrolliert werden, um einen wettbewerbsfähigen Platz auf dem Markt zu erlangen. Jedes der vier Ps muss vom Unternehmen aufgeschlüsselt und analysiert werden, bevor das Produkt auf den Markt kommt. Jedes der vier Ps gilt als genauso wichtig wie die anderen. Sie sind voneinander abhängig, um ein Produkt oder ein Unternehmen zum Erfolg zu führen.
Jedes der vier Ps hat einzigartige Faktoren zu berücksichtigen. Die mit der Produktvariable verbundene Hauptüberlegung ist die tatsächliche Ware oder Dienstleistung, die gegen Geld verkauft werden soll. Das Unternehmen muss die Qualität des Produkts, seine Einzigartigkeit auf dem Markt und das verwendete Branding berücksichtigen. Andere Produktentscheidungen umfassen verschiedene Variationen des Produkts und verfügbare Zusatzprodukte. Die Verpackung der Ware ist eine weitere Produktvariable.
Promotion-Variablen sind mit Werbung verknüpft. Werbung ist beim Verkauf einer Ware sehr wichtig. Es ist eine Möglichkeit, die Öffentlichkeit auf das Produkt und das Unternehmen aufmerksam zu machen. Zur Sensibilisierung der Öffentlichkeit stehen viele Medien zur Verfügung, wie Zeitungen, Fernsehen, Messen und das Internet. Einer der wichtigsten Aspekte der Werbung besteht darin, dem Kunden ein Bedürfnis nach dem Produkt zu vermitteln, unabhängig davon, ob die Werbung unterschwellig oder direkt ist.
Die Preisvariable muss vom Herstellerende bis zum Endkundenpreis durchdacht werden. Auch der Vertrieb muss berücksichtigt werden, und wenn das Produkt in Geschäften verkauft werden soll, muss der Aufschlag des Einzelhändlers berücksichtigt werden. Andere Aspekte, wie die Preise von Wettbewerbern und Zahlungspläne für die Ware, werden ebenfalls in die Preisvariable einbezogen.
Die Platzierung ist ein weiterer wichtiger Aspekt der vier Ps. Wo und an wen Sie Ihr Produkt verkaufen, muss berücksichtigt werden. Wer Ihre Zielgruppen sind und welche Marktnische Sie anstreben, sollte ebenfalls gut durchdacht sein. Die Qualität des Produkts hilft dabei zu bestimmen, wer Ihre Zielgruppe ist und wo Sie Ihr Produkt platzieren. Es gibt viele verschiedene Vertriebskanäle für ein Produkt, und die genaue Platzierung ist entscheidend.