Ein Slogan ist ein Slogan, der ein Unternehmen oder Produkt prägnant, einprägsam und anschaulich zusammenfasst. Die Kunst, einen zu erstellen, ist ziemlich komplex, und mehrere Beratungsunternehmen spezialisieren sich tatsächlich darauf, Slogans für ihre Kunden zu erstellen. Ein gut konstruierter Slogan kann jahrelang in den Köpfen der Verbraucher bleiben; einige Slogans haben ihre Produkte tatsächlich überlebt. Sobald ein Unternehmen ein gutes Unternehmen hat, nimmt es es in alle seine Marketingmaterialien auf, um es den Verbrauchern in den Sinn zu bringen, damit sie häufig an dieses Unternehmen denken.
In einer Vielzahl von Branchen werden Slogans verwendet. Filme sind für sie berühmt, und die vieler Filme sind in der Populärkultur angekommen, unabhängig von der Qualität des Films selbst. Viele Leute beziehen sich zum Beispiel darauf, „wohin noch kein Mensch gegangen ist“, ohne zu wissen, dass sie sich auf Star Trek-Filme beziehen. Ein Film-Slogan ist normalerweise auf seinem Poster und in Vorschauen für den Film enthalten, und berühmte Film-Franchises können frühe Kampagnen mit kryptischen Postern starten, die nur den Slogan für das Franchise zeigen und sonst nichts.
In der Produktwerbung können Slogans und Jingles ein Produkt ausmachen oder zerstören. Viele Leute erinnern sich daran, dass M&Ms „im Mund zergehen, nicht in der Hand“ sind, wenn sie im Süßwarenladen sind, oder sie „werden nicht böse, werden Sie froh“, wenn sie Mülltüten kaufen. Eine für ein Produkt ist normalerweise in Werbespots und Printanzeigen und manchmal auch auf der Produktverpackung enthalten, damit jemand, der sich daran erinnert, im Fernsehen von einem „schnelleren Picker-Upper“ gehört zu haben, herausfinden kann, welche Marke von Papierhandtüchern die genannte Anzeige.
Unternehmen verwenden Slogans auch, um sich selbst und ihre Produktfamilie zu brandmarken. Apple hat seine Nutzer zum Beispiel einmal aufgefordert, „anders zu denken“, und Allstate lässt seine Kunden wissen, dass sie „in guten Händen“ sind. Diese Slogans sollen ein positives Gesamtbild des jeweiligen Unternehmens fördern und potentiellen Kunden ein gutes Gefühl für das jeweilige Unternehmen vermitteln. Einige Unternehmen verwenden auch augenzwinkernde Slogans, wie „für negative Leute“ für eine Kamerafirma.
Slogans sind so weltweit verbreitet, dass viele Leute wahrscheinlich die meisten, wenn nicht alle der oben genannten Unternehmen allein an ihren Slogans erkennen würden. Die meisten Menschen können wahrscheinlich eine beträchtliche Liste erstellen, wenn sie sich hinsetzen und einen Moment darüber nachdenken, und die Leute könnten sich sogar dabei erwischen, wie sie eine in Form eines Schneeklons im Gespräch verwenden.