Ein Werbemanager ist die Person, die für die Verkaufsförderungs- und Werbeaktivitäten eines Unternehmens verantwortlich ist. Der Hauptzweck ihrer Arbeit besteht darin, die Kunden des Unternehmens auf bestehende Produkte und Dienstleistungen aufmerksam zu machen und diese zu konsumieren; sie informiert und begeistert sie auch über neue Angebote. Von ihr wird erwartet, dass sie die Werbung innovativ und frisch hält, um bestehende Kunden zu halten und neue zu gewinnen.
Ein erfolgreicher Werbemanager muss eine gute Zusammenarbeit mit dem Marketingleiter haben. Beide unterstützen sich in der Regel gegenseitig und tragen zum Unternehmenserfolg bei, indem sie ihren Zielmarkt lokalisieren und Ansätze und Pläne zur Erweiterung des Kundenstamms entwickeln. Dies kann lange oder häufige Sitzungen beinhalten, um Strategien und Budgetzuweisungen zu besprechen. Gemeinsame Ziele zu etablieren und darauf hinzuarbeiten erfordert gegenseitigen Respekt und Rücksichtnahme auf die Meinungen und das Fachwissen jedes Managers.
In einem großen Unternehmen gehört die Führung, Überwachung und Motivation des Werbepersonals zu den Aufgaben eines Werbeleiters. Sie hat das letzte Wort über Layout, Gestaltung und Text für alle Printanzeigen. Dies kann Direktwerbung, Display-Werbung und Point-of-Sale-Werbung umfassen. Wenn Radio-, Fernseh- und Internetwerbung verwendet wird, gibt sie diese auch frei.
Die Aufgaben eines Werbeleiters in einem kleinen Unternehmen sind ganz anders. Möglicherweise muss sie die meisten oder alle Aufgaben ausführen, die an das Supportpersonal in einem größeren Unternehmen delegiert werden. Diese Position kann das Schreiben von Texten und das Erstellen von Grafiken neben allgemeinen Managementaufgaben umfassen.
In sehr großen Unternehmen oder Konzernen wird manchmal eine externe Werbeagentur mit der Erstellung von Werbekampagnen beauftragt. Der Job eines Werbeleiters ist in diesen Fällen interaktiver als in kleineren Veranstaltungsorten. Sie teilt der Agentur die Ziele und Bedürfnisse des Unternehmens mit und überwacht dann jeden Schritt der Kampagne, um sicherzustellen, dass alle auf dem gleichen Weg sind und die gleiche Vision haben.
Der Einsatz einer Agentur kann auch die Einbindung von Print-, Radio-, Fernseh- und Internetwerbung sowie die Beauftragung weiterer Medienspezialisten beinhalten. Beim Einsatz größerer Agenturen kann der Werbeleiter die endgültige Genehmigungshoheit haben. Häufiger ist mindestens ein Leiter des Unternehmens an den endgültigen Entscheidungen beteiligt.
Werbemanager werden oft innerhalb eines Unternehmens eingestellt, nachdem sie viel Zeit als Account Executive für Werbeverkäufer verbracht haben. Diese Erfahrung bietet dem Manager den Vorteil, die Philosophie und Ziele des Unternehmens genau zu kennen und die Persönlichkeiten und Vorlieben des Kunden zu kennen. Umgekehrt kann die Einstellung eines Werbemanagers von außerhalb des Unternehmens eine neue Perspektive bieten und den Erfolg und die Einnahmen des Unternehmens steigern.
Für eine Position im Werbemanagement ist eine Hochschulausbildung sehr wünschenswert. Akzeptiert werden alle geisteswissenschaftlichen Studiengänge sowie solche mit dem Schwerpunkt Betriebswirtschaftslehre. Größere Unternehmen können einen Master-Abschluss verlangen. Sowohl große als auch kleine Unternehmen bevorzugen häufig eine Zertifizierung in Werbung, Marketing oder Verkaufsförderung.