Eine Statusmarke ist eine Konsumgütermarke, die das soziale Ansehen ihrer Besitzer steigern kann. In vielen Fällen verleiht eine Statusmarke innerhalb einer bestimmten Gemeinschaft oder Subkultur einen Status, und sie hat möglicherweise nicht den gleichen Ruf oder die gleiche Macht, um außerhalb dieser Gemeinschaften oder Gruppen Prestige zu verleihen. Die Bedeutung der Marke hat möglicherweise wenig mit Preispunkten zu tun, sondern eher mit der Popularisierung der Marke durch Einflüsse innerhalb einer bestimmten Gemeinschaft.
Viele Gemeinschaften und gesellschaftliche Gruppen betrachten den Konsum und Besitz bestimmter Markenartikel als Zeichen von sozialem Aufstieg und Status. Wenn eine Person, die innerhalb einer Gemeinschaft oder Untergruppe eine bekannte Führungspersönlichkeit war, beginnt, eine bestimmte Marke zu tragen oder zu verwenden, können andere nachziehen. Die Marke hat dann auch dann Status, wenn sie in der Öffentlichkeit nicht als High-End- oder gar beliebte Marke angesehen wird.
Das Konzept einer Statusmarke unterscheidet sich von dem von Luxusmarken. Luxusmarken werden typischerweise aufgrund ihrer Kosten und ihrer Verbindung zu einem bekannten Hersteller oder Designer als solche definiert. Zum Beispiel kann eine Luxus-Markengeldbörse mehrere hundert oder sogar mehrere tausend Dollar kosten. Diese Geldbörsen werden für so hohe Beträge verkauft, obwohl andere Geldbörsen mit ähnlichen Materialien und Verarbeitungsqualität, jedoch ohne den Markennamen, häufig für weitaus weniger Geld verkauft werden. Der Besitz von Luxusmarken verleiht einer Person einen Status, indem sie anzeigt, dass sie entweder das Geld hat, um sich ein Luxusmarkenprodukt zu leisten, oder dass sie jemanden kennt, der genug Geld hat, um es für sie zu kaufen.
Statusmarken hingegen mögen nicht besonders teuer sein, aber das Eigentum an der Marke hat innerhalb einer Gemeinschaft eine Bedeutung, die die Kostenfrage in den Schatten stellt. Innerhalb einer Subkultur oder Gemeinschaft signalisiert die öffentliche Darstellung des Eigentums an einer Statusmarke, dass die Person, die die Statusmarke zeigt, die Erwartungen der Gemeinschaft an ihre Mitglieder kennt und zeigt, dass sie die Autorität der einflussreichen Person oder Personen anerkennt, die die Marke in die Gemeinschaft eingeführt haben. Dies kann seinen Status erhöhen, da es seine Bereitschaft zeigt, in die Werte, Symbole und Führung der Gemeinschaft zu investieren. In einigen Fällen kann sich ein Individuum durch seine Konformität mit einem etablierten Markenstatus in eine einflussreiche Position vorarbeiten. An diesem Punkt kann er möglicherweise die Attraktivität einer Marke in seiner Community feststellen.